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告别2017：喪文化毒雞湯之後 暖心營銷更能觸動我們的(de)心弦

    [ 拒絕賣雜志的(de)大叔是為(wèi)了阻止小偷的(de)動作]

2017 年(nián)，最後幾天，尚在寒冬。

編輯生活在北京，并不像外界以為(wèi)總是愉悅和(hé)充實，這裏的(de)生活有很多始料未及，每天奔走在加班與回家的(de)路上，時常擔心房價上漲、擔心身體健康、擔心孩子(zǐ)的(de)安全，感受過喪文化，也讀了毒雞湯，隻覺是我等屌絲階層的(de)苦中作樂(yuè)，臉上笑過之後，心裏卻五味雜瓶。

目前國內(nèi)的(de)主流營銷方式，在喪文化的(de)道(dào)路已經走了很久。喪茶作為(wèi)一(yī)家飽受争議的(de)品牌，卻逆勢而上更火了；定制負能量的(de)ucc咖啡，從Facebook一(yī)路傳播到了朋(péng)友圈；更多的(de)段子(zǐ)手變成了毒雞湯小能手，很多年(nián)輕人喜歡喪文化産品對真實生活的(de)自(zì)嘲，喜歡借用毒雞湯段子(zǐ)來舒緩生活中規則的(de)壓迫。

越是身在黑暗，越是渴望黎明。

2017 年(nián)，卻有幾個正能量的(de)故事，在這個喪文化盛行的(de)時代，成為(wèi)獨特的(de)現象符号。

正能量｜暖心廣告：這個世界總有人偷偷愛你

這是在感恩節，讓很多人感動落淚的(de)廣告片《這個世界總有人偷偷愛你》，一(yī)經發布，短(duǎn)時間內(nèi)引爆了朋(péng)友圈。小編的(de)一(yī)個朋(péng)友，創業兩年(nián)失敗一(yī)無所有，在朋(péng)友圈裏這樣說道(dào)：或許這個世界是黑暗的(de)，但是黑暗的(de)過後，總有一(yī)道(dào)光照射着你。

[拍下醉酒女孩照片的(de)男子(zǐ)是為(wèi)了向民警告知具體情況]

[攔路的(de)交警幫忙蓋上了有安全隐患的(de)油箱蓋]

[外表兇悍的(de)車主其實嘴硬心軟巧妙化解了沖突]

這個世界沒有想象中的(de)那麽好

但似乎……也沒那麽糟

廣告主題是緻生活中那些平凡的(de)小溫暖片子(zǐ)裏展現的(de)都是來自(zì)陌生人的(de)善意，網絡上素昧平生的(de)人會對一(yī)個有自(zì)殺傾向的(de)姑娘溫言軟語“我的(de)小可(kě)愛，我們愛你”。

誠然，這個世界并不那麽好，灰色的(de)、黑色的(de)、縱橫交錯，但世界就是這樣，有黑暗也會有光，這支廣告片把矛盾和(hé)真實都展現，最後又親自(zì)點亮(liàng)了光，讓我們這個冬天覺得很暖。

正因為(wèi)有了寒冷對比才更覺得暖， 999 感冒靈依靠這隻正能量滿滿地(dì)廣告片，不僅僅收獲了人們的(de)眼淚，也在這個遍地(dì)毒雞湯的(de)環境下，成功逆襲，成為(wèi) 2017 年(nián)感恩節最亮(liàng)眼的(de)品牌營銷案例。

正能量｜建軍節：快看呐！這是我的(de)軍組照

小編還記得那幾天，朋(péng)友圈被軍裝照強勢刷屏了，小夥伴們紛紛暴曬屬于自(zì)己的(de)軍裝照，搖身一(yī)變，成了滿腔熱血的(de)中國人民解放軍，個個都是英姿飒爽！

[就是這個帥帥的(de)軍裝照]

《快看吶！這是我的(de)軍裝照》是 2017 年(nián)最具有正能量的(de)的(de)案例之一(yī)，節日營銷、事件營銷、H5 營銷一(yī)次漂亮(liàng)結合。這次活動是由人民日報客戶端為(wèi)慶祝建軍 90 周年(nián)，創意出品并主導開發。

軍裝照不僅滿足了人們對于愛國精神的(de)需求，也處于建軍 90 周年(nián)大閱兵(bīng)的(de)重要熱點。看了雄偉的(de)人民解放軍閱兵(bīng)，看了《戰狼2》、《建軍大業》等主旋律電影，最終在朋(péng)友圈曬上一(yī)套屬于自(zì)己的(de)軍裝照，是那一(yī)段時間裏，全國人民共同的(de)愛好。

最終，超過 8 億次的(de)浏覽量，軍裝照成為(wèi)史上點擊量最高(gāo)的(de)h5 案例，是 2017 年(nián)參與人數最多的(de)正能量營銷案例。

編輯:--ns868