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蘋果官方微信上線前的(de)三次改名，是蘋果與微信的(de)小型抗争史

如(rú)果今天在微信搜索一(yī)個叫 Apple 的(de)公衆号，你會搜到這個結果：

是的(de)，蘋果也在微信開設官方的(de)公衆号了，所以這個公衆号是蘋果 CEO Tim Cook 舉着身份證拍照上傳認證的(de)嗎？這個畫面一(yī)定很喜感——

曾經讓我們「Shut up and take my money」的(de)蘋果，也需要乖乖遵守微信的(de)規則來讨好用戶了。

這個公衆号嚴格來說其實是一(yī)個服務号，你關注之後并不會被折疊在訂閱号的(de)分類裏。

蘋果的(de)這個微信服務号目前提供了「看熱點」、「挑産品」、「找服務」三大功能，你可(kě)以在微信上直接購買 iPhone X ，剁手更方便了。

蘋果的(de)售前售後服務用這個服務号也更方便，你可(kě)以查找零售店，預約維修時間，查看保修信息，在線咨詢讓客服給你答疑解惑。

你也可(kě)以調戲一(yī)下這個服務号，比如(rú)問它能不能用支付寶：

最有意思的(de)是蘋果這個官方微信改過三次名稱

這三次改名，正是蘋果和(hé)微信關系變動的(de)縮影。

1.冰點

這個服務号最初的(de)名字是「Apple Store」，在 2017 年(nián) 5 月 3 日，「Apple Store」改名為(wèi)了「」。

正是在那段時間，蘋果和(hé)微信的(de)關系降到了冰點——去(qù)年(nián) 4 月 19 日晚，微信發表了一(yī)則官方聲明：受蘋果公司新規定影響，2017 年(nián) 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公衆平台贊賞功能将被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

這個消息非常炸裂，「蘋果稅」一(yī)時成為(wèi)熱議的(de)話題。關閉 iOS 贊賞影響最大的(de)就是微信公衆号們了，他們贊賞收入的(de)很大一(yī)部分來源是 iOS。

這件事也讓大家感受到了蘋果的(de)做(zuò)事風格：在我的(de)地(dì)盤就要聽我的(de)，服從平台的(de)規定。

iOS 版微信要服從蘋果的(de)規則，蘋果在微信的(de)公衆号當然也要服從微信的(de)規則。

「既然你薄情，就不要怪我不義」，「Apple Store」微信公衆号在那個時候改名為(wèi)「」也就不奇怪了。

2.回暖

微信關閉 iOS 打賞，所謂的(de)蘋果和(hé)微信關系鬧僵其實也隻是神仙打架，作為(wèi)一(yī)個日活超過 9 億的(de)超級 APP，蘋果不能沒有了微信——

畢竟 iPhone 如(rú)果沒了微信，很多人可(kě)能就去(qù)買能用微信的(de) Android 手機了吧(ba)。

除了微信關閉打賞，蘋果在中國的(de)其他本地(dì)化措施也經常水土不服，比如(rú) iPhone 6 時代「比大更大」的(de)文稿就贻笑大方。

7 月 18 日，蘋果宣布，任命原無線技術副總裁葛越為(wèi)副總裁及大中華區董事總經理(lǐ)，向 CEO Tim Cook 彙報。葛越将領導并協調 Apple 中國團隊。這次人事變動是蘋果本地(dì)化進程的(de)重要一(yī)步。

團隊人員調整之後的(de)新一(yī)輪本地(dì)化，蘋果做(zuò)的(de)更有章(zhāng)法了。

蘋果和(hé)微信這兩位神仙很快就「不打架」了，開始過上了「一(yī)起數錢，一(yī)起吃肉」的(de)日子(zǐ)了。

8 月 29 日，微信支付正式支持用戶在中國大陸的(de) App Store 進行選購或訂閱 Apple Music。

很多抱怨「蘋果稅」的(de)聲音也逐漸平息，微信公衆号裏開始出現打賞小程序，不放收款碼，小程序總不至于被封殺。

「投桃報李」，10 月 25 日，微信上的(de)那個「Apple Store」公衆号又從「」改回了 Apple Store。

3.合作

2018 年(nián) 1 月 12 日，「Apple Store」微信公衆号的(de)認證變更為(wèi)了現在你看到的(de)「Apple」，這既與蘋果線下零售店的(de)名稱「Apple+店名」保持了一(yī)緻，也能更方便的(de)觸達更多中國用戶，Apple 還是更好記的(de)名稱。

這個時間點，蘋果和(hé)微信回到了合作的(de)「蜜月期」，1 月 15 日，在微信公開課上，張小龍表示：微信 iOS 打賞很快就會恢複，對于之前關閉打賞，張小龍稱這是蘋果與微信的(de)誤會。

新的(de)贊賞機制将與新的(de)作者體系一(yī)同上線，在新的(de)體系中，一(yī)位作者可(kě)以向多個公衆号供稿，從不同的(de)公衆号收取贊賞。同時，每個作者将會有一(yī)個獨立的(de)類似「專欄」的(de)頁面，顯示作者的(de)簡介和(hé)他的(de)過往文章(zhāng)。

打賞這件事微信終于「搞定」了蘋果，不過這次公開課張小龍演講的(de)重點是微信 2017 年(nián)一(yī)直在推進的(de)小程序。

小程序最近推出的(de)「跳一(yī)跳」日活已經達到了 1.7 億。

蘋果想要觸達更多的(de)中國用戶，繞不開微信

可(kě)以暢想的(de)未來是，随着蘋果和(hé)微信合作的(de)深入，蘋果很有可(kě)能推出一(yī)個購物類的(de)小程序——

以後搶購一(yī)台 iPhone X，隻需要點一(yī)下微信群裏分享的(de)小程序，用微信支付付款就可(kě)以了。

如(rú)果這一(yī)套購買流程完備之後，蘋果在微信上的(de)營銷就與國産手機廠商沒有什麽區别了。

對了，其實還差一(yī)個消息推送：「全面屏 iPhone X 發布，12 月 27 日開始預售！」全面屏這麽好的(de)詞，可(kě)不能讓其他品牌搶占了先機，文章(zhāng)結尾再附上小程序，看完文章(zhāng)直接剁手。

蘋果中國運營團隊要加油了。

編輯:--ns868