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聊一(yī)聊App Store排名第一(yī)的(de)佛系遊戲《旅行青蛙》
這兩天相信各位讀者和(hé)我擁有同樣的(de)感覺——睡一(yī)覺起來怎麽全世界都在養青蛙了?!
不論是朋(péng)友圈、微信群、微博還是知乎，幾乎每一(yī)個人都在談論着這款遊戲以及這款遊戲中唯一(yī)的(de)主人公——一(yī)隻喜歡帶一(yī)頂帶花帽子(zǐ)的(de)小青蛙。
在App Store當中，其排名位于第一(yī)位：
百度指數這兩天也是高(gāo)歌猛進，一(yī)路走高(gāo)：
而旅行青蛙的(de)突然引爆卻與其它遊戲明顯不同，吃雞、戀與制作人等的(de)火爆我們都可(kě)一(yī)窺究竟，但旅行青蛙卻讓大多數人N臉懵逼：這遊戲基本啥都做(zuò)不了，為(wèi)啥這麽多人會喜歡玩這個?
單純看遊戲體驗可(kě)能并不能給我們帶來啓發，操作成本低(dī)、随機性這些很多遊戲都有的(de)特點并不足以說明它為(wèi)何能夠與衆不同。但如(rú)果我們在觀察其遊戲體驗的(de)同時，也考慮其傳播性的(de)話，便會發現雖然旅行青蛙并不是一(yī)個社交遊戲，但卻充分利用了社交的(de)傳播性。
先以遊戲體驗引導用戶進行情感代入，再通過其中的(de)随機性營造話題，進而對其它用戶進行社交觸發帶來新用戶，整體恰好構成了一(yī)個正向循環使得其如(rú)滾雪球般快速壯大，吸量能力驚人：
一(yī)、情感代入
旅行青蛙這款遊戲內(nèi)核極簡，是一(yī)款養成收集類遊戲。由于其并不是一(yī)個數值養成遊戲，就隻能通過讓玩家對養成對象産生情感才可(kě)能被玩家鍾愛，讓玩家真的(de)把那隻青蛙作為(wèi)自(zì)己養的(de)寵物，甚至兒子(zǐ)。
為(wèi)了實現深度的(de)情感代入，旅行青蛙從基礎環境、操作、随機性、社交等方面進行了簡單卻巧妙的(de)設計：
1. 基礎環境代入
樸素的(de)loft居室，簡單的(de)庭院，定下了整個遊戲最基本的(de)內(nèi)容基調——簡單，普通，單調的(de)日常生活。
青蛙沒出發時，荷葉帽挂在衣帽架上，蠟燭點燃，青蛙或是看書打瞌睡，或是呀咪呀咪，簡單中透着點溫馨。
青蛙旅行時，蠟燭熄滅，隻能等待其歸家，房間整整齊齊，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚。
遊子(zǐ)父母生活，莫過于此。
2.操作代入
玩家在旅行青蛙中能夠進行的(de)操作很少，主要是：
(1)收割幸運草(cǎo)：每 3 個小時收割一(yī)次門前的(de)幸運草(cǎo)，為(wèi)下一(yī)次給青蛙買食物或者裝備準備“錢财”;
(2)買食物：通過使用收割的(de)幸運草(cǎo)，去(qù)對應的(de)貨架上給青蛙買東西，比如(rú)面包、帳篷等等。
(3)招待朋(péng)友：青蛙的(de)朋(péng)友會不定期地(dì)來拜訪，這個時候需要玩家拿出食物來招待青蛙的(de)朋(péng)友。
除此之外，在這種極緻簡單甚至枯燥的(de)操作之下，你會發現你最多的(de)“操作”，叫做(zuò)等待。
有時：“呱兒子(zǐ)你倒是出門呀，你怎麽能這麽宅?不能随你媽你懂不?”
更多時候：“崽子(zǐ)你在哪?啥時候回家?你老媽在等你，你知道(dào)不?”
偶爾割割草(cǎo)、幫蛙兒子(zǐ)招待一(yī)下造訪的(de)朋(péng)友，準備好蛙兒子(zǐ)下次出門的(de)行囊，然後就望眼欲穿等着孩子(zǐ)歸家。孩子(zǐ)在家的(de)時候，又希望他快快出門闖蕩。這種遊子(zǐ)父母的(de)糾結感與偶爾的(de)幸福感在極簡的(de)操作中徹底被凸顯而出。
3.随機內(nèi)容代入
除了等待，旅行青蛙的(de)第二個核心體驗是：随機的(de)內(nèi)容。
蛙兒子(zǐ)這趟出門：
(1)會去(qù)哪?海邊?草(cǎo)地(dì)?名勝古迹?随機。
(2)遇見誰?孤單一(yī)人?還是和(hé)其他的(de)小動物一(yī)起?随機。
(3)發生什麽故事?被車壓?搞怪?随機。
蛙兒子(zǐ)會将旅行簡單記錄在明信片中寄回家，或是在名古屋獨自(zì)感受文化的(de)韻律，或是在秋田與蝴蝶一(yī)起圍觀燈台的(de)高(gāo)聳，或是在溫泉與倉鼠分享便當。一(yī)張簡單的(de)明信片，其中卻包含着一(yī)整個旅行的(de)故事。
更巧妙的(de)在于，随着明信片的(de)積累，我們将這些随機的(de)明信片串聯在一(yī)起，看到的(de)将不僅僅是一(yī)張張簡單的(de)明信片，而是你蛙兒子(zǐ)的(de)整個人生。
也許他習慣了孤身前行，始終獨自(zì)探索這個世界，也許他找到了朋(péng)友，四處遊覽搞怪，也許他偶爾和(hé)朋(péng)友鬧崩，回到過往的(de)場景中緬懷。
簡單随機的(de)明信片裏，不僅記錄着你蛙兒子(zǐ)的(de)一(yī)生，同時映射着你這個玩家所遭遇過的(de)一(yī)個個場景，而這次，你隻能旁觀，在期待中看着蛙兒子(zǐ)的(de)人生軌迹會走向何方。
4.社交代入
旅行青蛙其實是一(yī)個理(lǐ)解成本極高(gāo)的(de)遊戲，開局三分鍾，青蛙出遠門，你不能做(zuò)任何事，這種騷操作已經足夠讓大部分玩家卸載了。但它卻在引爆之後以一(yī)種令人匪夷所思的(de)方式解決了上手成本的(de)問題——社交代入。
玩不懂?沒關系，人有一(yī)種心理(lǐ)叫做(zuò)——從衆心理(lǐ)。當你發現社交圈中的(de)朋(péng)友都在做(zuò)某件事時，其将會被歸類為(wèi)群體行為(wèi)，而你将會下意識選擇與大家做(zuò)同樣的(de)行為(wèi)以融入其中。當你半個朋(péng)友圈都在以父母的(de)心态看待蛙兒子(zǐ)時，你自(zì)然會遵循這個群體行為(wèi)也學(xué)着将自(zì)己代入，也與大家讨論養蛙心得，遊戲外的(de)社交卻構成了遊戲體驗中的(de)一(yī)環，将你代入父母的(de)角色當中。
從養成類遊戲的(de)角度來看，旅行青蛙并沒有一(yī)些獨特的(de)玩法，隻是通過貼合實際生活的(de)産品設計，建立起遊戲和(hé)用戶之間的(de)感情聯系，讓用戶在不知不覺中實現感情代入。而這，構成了本次旅行青蛙引爆的(de)根基。
二、話題性
在深度的(de)情感代入基礎上，遊戲當中的(de)随機性自(zì)然是打造話題的(de)極佳推手，随機帶來差異，差異導緻比較，比較構成話題。
我們回頭看陰陽師，造成其火爆的(de)直接原因就在于抽SSR，也許你手黑，抽了個辣雞，也許你歐氣爆棚，連抽SSR，這将導緻玩家或是炫耀歐皇、或是自(zì)黑非酋，進而引發話題性讨論。
拉回來看旅行青蛙，它則帶來了更為(wèi)極緻的(de)話題性打造，因為(wèi)它不論做(zuò)什麽，都是随機的(de)：
青蛙在家時：随機的(de)時間出門、随機的(de)舉動(看書、寫字、做(zuò)手工等等);
青蛙離(lí)家時：随機的(de)明信片、随機構成的(de)故事鏈。
不同玩家感覺簡直就是在玩不同的(de)遊戲!這極大增強了用戶的(de)好奇心和(hé)社交互動的(de)強度，其中随便一(yī)個細節都能夠成為(wèi)話題：
我兒子(zǐ)好宅，就知道(dào)窩家裏看書。
唉，難道(dào)我兒子(zǐ)就好嗎，每次在家都待不了多久就出門了，連多看它幾眼都來不及。
我兒子(zǐ)就知道(dào)吃吃吃，随我~
俨然一(yī)群愛娃寵娃的(de)父母們，讨論本身也構成了遊戲體驗的(de)一(yī)部分。而差異越多話題就越多，這成為(wèi)了旅行青蛙引爆的(de)導火索。
三、社交觸發
在話題性的(de)前提之下，傳播帶來流量，流量帶來用戶。社交觸發成功構成了旅行青蛙火爆的(de)最後一(yī)環。
旅行青蛙所營造的(de)話題性，迅速變為(wèi)了玩家之間的(de)社交貨币，在短(duǎn)時間內(nèi)的(de)集中爆發下，迅速将旅行青蛙推向頂峰。
1. 社交貨币
在社交圈進行分享其實是一(yī)種社交行為(wèi)，而能夠提供社交貨币的(de)內(nèi)容才能夠讓玩家樂(yuè)于分享傳播。
細究起來，将自(zì)己的(de)呱兒子(zǐ)分享到社交圈将獲得的(de)社交貨币包括：
(1)談資：正如(rú)話題性模塊當中所說，差異導緻比較，比較構成話題，而話題就是朋(péng)友間進行社交行為(wèi)的(de)媒介。将蛙兒子(zǐ)分享到朋(péng)友圈，将能夠有效促進社交，玩家在朋(péng)友圈、私聊中将産生大量的(de)社交行為(wèi)，如(rú)讨論、自(zì)黑、炫耀、指導等。
(2)形象塑造：在大多數人還不知道(dào)旅行青蛙是什麽鬼，玩不懂時，我已經玩懂了，我是站在潮流最前沿的(de)人。
(3)社會比較：你們還一(yī)臉懵逼，我已看着蛙兒子(zǐ)遊覽過千山萬水，來，讓我裝個逼。
而這些社交貨币共同構成了傳播的(de)基礎。
2. 集中爆發
引爆，核心并不僅僅是傳播，更重要的(de)是在短(duǎn)時間內(nèi)的(de)集中爆發，這種引爆會創造出一(yī)個熱點窗口，而在窗口期內(nèi)，流量将以指數級飛(fēi)速上升。
我們會發現在在 1 月 8 日和(hé) 1 月 9 日旅行青蛙的(de)下載量出現了暴漲： 1 月 8 日在“遊戲榜-免費”排名還在 1117 名， 1 月 9 日直接跳到 89 名，後續排名就一(yī)直保持在前列。
在各個渠道(dào)當中搜索查找，我們會發現在 1 月 8 日晚上 11 點多，一(yī)位名為(wèi)“顔文字君”、粉絲量達到 500 多萬的(de)微博大V在自(zì)己的(de)微博裏面首先給粉絲安利了這款遊戲，這條微博轉發量在 1 月 8 日和(hé) 9 日之間迅速攀升。在小範圍內(nèi)積累起了旅行青蛙的(de)勢能。
在一(yī)到兩天之後，勢能爆發，順勢産生了熱點窗口，玩家開始瘋狂的(de)自(zì)傳播，結合前面提及的(de)這款遊戲的(de)情感代入和(hé)其衍生的(de)話題性，攻略、問答、朋(péng)友圈曬圖、微信群讨論，各種形式的(de)內(nèi)容在各大社區、媒體中不斷出現。
(知乎)
(taptap論壇)
而當旅行青蛙成功進入大量用戶的(de)信息圈後，随之便進行了新的(de)二次爆發。
在朋(péng)友圈中，如(rú)果你看到一(yī)個人發朋(péng)友圈，你不會去(qù)探究這是什麽。但如(rú)果你一(yī)打開朋(péng)友圈發現半個朋(péng)友圈都在養青蛙，這時候你會不好奇這是什麽?你會不擔心你被時代抛棄了?你會不擔心朋(péng)友在聊青蛙而你隻能一(yī)臉懵逼?因而即使你什麽都不知道(dào)，你也會去(qù)下載，會去(qù)玩，會去(qù)探究這是個什麽鬼遊戲，怎麽能這麽火。而這次的(de)爆發将旅行青蛙徹底推向頂峰。
四、一(yī)些感受
旅行青蛙以極簡的(de)遊戲機制卻打造出了深入而獨特的(de)代入感基礎，進而以随機性所帶來的(de)話題進行社交觸發，三者結合共同構成了用戶增長(cháng)的(de)正向循環，創造出了本次的(de)市場熱點。
那麽接下來旅行青蛙是否還會如(rú)此火爆?筆(bǐ)者個人對此表示悲觀。旅行青蛙現階段的(de)大多數玩家就是來湊個熱鬧，并不是真正的(de)目标用戶。等玩家的(de)新鮮感下降，市場必然降溫，旅行青蛙依然很難逃脫手遊生命周期短(duǎn)的(de)宿命。最終，這款遊戲會走向怎樣的(de)結果，這個答案我們隻能交給時間。
那麽為(wèi)了提高(gāo)遊戲體驗，基于現有的(de)産品框架，又有哪些可(kě)行的(de)手段呢(ne)?我認為(wèi)有效且合理(lǐ)的(de)方法是：
編輯:--ns868
