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印度上調手機進口關稅，這對小米來說可(kě)能不是個好消息

日前，消息指出，印度将把手機進口關稅從15%上調至20%，希望以此促進本土制造業的(de)發展，不少業內(nèi)人士高(gāo)呼，蘋果麻煩來了，但仔細考慮一(yī)下，蘋果能有什麽麻煩呢(ne)，印度市場本身就不是蘋果的(de)主力市場，多年(nián)來，蘋果在印度的(de)市場份額基本上可(kě)以忽略不計，與國産手機、三星在印度的(de)銷量不在同一(yī)層級。

那麽從這個角度來看，印度為(wèi)何要考慮開始上調手機進口關稅了呢(ne)，可(kě)能其中很大一(yī)部分原因是基于對印度本土手機廠商的(de)保護，并對中國手機廠商設立障礙的(de)先兆。那麽如(rú)果說，印度下意識的(de)開始對中國手機廠商設立障礙，對于以印度市場作為(wèi)增長(cháng)主力的(de)小米來說，可(kě)能并不是個好消息。

印度上調手機進口關稅，對小米等國産手機有何影響?

要知道(dào)，當前國産手機目前基本上将海外的(de)主力戰場擺在了印度，當前，小米重新回到全球第四的(de)位置，出貨量同比大漲96.9%。但是我們若僅僅看國內(nèi)市場，國際調查機構GFK數據顯示，國內(nèi)市場，華為(wèi)憑借1. 02 億部的(de)銷量登上 2017 年(nián)中國手機市場榜首，其後分别是OPPO、vivo、蘋果和(hé)小米。後四家的(de)的(de)出貨量增長(cháng)都在5%~8%之間。

但在 2017 财年(nián)，小米在印度市場營收達到了837. 93 億盧比，較上一(yī)年(nián)的(de)104. 62 億盧比增長(cháng)696%。因此，小米在 2017 年(nián)複蘇背後的(de)原因，基本上是要歸功于印度市場。如(rú)果說印度市場在政策上發生更大的(de)變動性，那麽小米的(de)未來可(kě)能面臨着諸多不确定性。

2017 年(nián)，整個業內(nèi)都在喊着小米強勁複蘇了，雷軍延續了小米神話，小米是第一(yī)家能夠在陷入頹勢之後反彈的(de)手機廠商，但從另一(yī)面看，依賴印度市場的(de)人口紅(hóng)利，這其實是為(wèi)小米未來發展埋下了隐患。

印度在 2014 年(nián)啓動了“制造印度”計劃，提供各種減免政策和(hé)土地(dì)吸引國際品牌在印度建廠，過去(qù)三年(nián)來，中國智能手機廠商在印度進行了大量的(de)投資，但是不可(kě)能會達到完全的(de)本地(dì)化，其中一(yī)部分依然需要通過從中國進口的(de)模式，這意味中國手機廠商需要進一(yī)步加大在印度的(de)投資建廠、雇傭更多的(de)工人來解決印度當地(dì)就業問題與本土化生産能力來迎合印度新的(de)進口關稅政策的(de)變化。

但是不能避免的(de)是，一(yī)方面，進口稅提升了，從中國進口的(de)那部分的(de)出貨需要承擔更多的(de)稅率成本，另一(yī)方面，要加快本土化建廠、開店的(de)步伐，又意味着又是大量的(de)成本投入。這意味着國産手機與印度本土市場捆綁的(de)更深了，但另一(yī)方面，印度上調進口關稅或許隻是開始，并不意味着未來沒有其他政策壁壘。這一(yī)切體現出印度政府基于本土國情的(de)一(yī)種貿易保護主義下的(de)選擇。

手機制造業與印度首選的(de)勞動密集型經濟發展模式與印度制造大國的(de)戰略都是極度匹配的(de)。 2014 年(nián)印度莫迪政府大張旗鼓地(dì)提出“印度制造”的(de)口号，打造世界制造中心是印度基于當前國情的(de)未來戰略目标。

中國手機廠商成為(wèi)印度制造目标的(de)阻礙因素，印度人口紅(hóng)利或接近尾聲

但從目前來看，中國的(de)手機廠商事實上正在成為(wèi)印度制造目标的(de)阻礙因素。

根據Counterpoint Research的(de)報告，截至今年(nián) 9 月，中國公司控制着超過一(yī)半的(de)印度智能手機市場，一(yī)年(nián)前僅為(wèi)33%。印度本土廠商的(de)份額從33%萎縮到14%。這引起了印度的(de)警惕。一(yī)旦印度政府通過各種貿易壁壘與稅收政策拉來扶持拉動本土廠商的(de)出貨與價格層面的(de)競争力，小米等廠商就會面臨極大不确定性。

對于印度這個又窮又大的(de)國家而言，就業是第一(yī)國家大事，印度必然需要扶持本地(dì)手機制造業供應鏈，同時也看到了本土智能機市場的(de)巨大潛力，而為(wèi)了弱化國內(nèi)經濟矛盾，印度這些年(nián)在不斷策略性調漲智能手機等電子(zǐ)産品的(de)進口稅，加快發展印度手機廠商自(zì)行組裝、研發、制造智能手機能力，而國産手機在印度不斷走強本土廠商不斷萎縮是印度不願看到的(de)。

即便從印度市場當前智能手機的(de)增長(cháng)趨勢看，印度低(dī)端市場的(de)人口紅(hóng)利可(kě)能在今後幾年(nián)不容樂(yuè)觀了，據印度電信監管機構發布的(de)數據顯示，截止 2017 年(nián)底，印度手機用戶數量第一(yī)次超過 12 億。而基于印度的(de)人口來計算，印度手機的(de)增量市場與人口紅(hóng)利或快要接近尾聲，那麽随着印度市場未來幾年(nián)進入換機市場，中高(gāo)端手機比例上升，小米在印度市場同樣可(kě)能會面臨堪憂的(de)局面。

小米不斷增長(cháng)的(de)低(dī)端出貨掩蓋了品牌層面的(de)軟肋

因為(wèi)小米這多麽年(nián)以來，一(yī)直以來都是主打性價比牌以銷量為(wèi)重心，而小米在印度市場的(de)成功，也是将小米在國內(nèi)人口紅(hóng)利期的(de)玩法複制到印度市場重演了一(yī)遍，收割了印度市場的(de)人口紅(hóng)利。

比如(rú)數據顯示， 9 月 20 日至 10 月 19 日期間，小米印度創下了智能手機月銷售量 400 萬台的(de)記錄;紅(hóng)米Note 4、紅(hóng)米 4 以及紅(hóng)米4A的(de)創造了喜人的(de)銷售成績。尤其紅(hóng)米系列手機契合了印度一(yī)萬盧比以下價位的(de)低(dī)端手機市場。性價比模式的(de)成功導緻小米在品牌的(de)高(gāo)端價值上缺乏建樹。

而在國內(nèi)呢(ne)?國內(nèi)的(de)低(dī)端手機基本上已經消失了，可(kě)以說隻剩下小米。比如(rú)說，在 2016 年(nián)與 2015 年(nián)，樂(yuè)視(shì)、 360 等性價比手機與小米在搶用戶市場，小米在低(dī)端市場遭遇了這些競争對手的(de)強勢狙擊而導緻增長(cháng)不太樂(yuè)觀。但在 2017 年(nián)，随着樂(yuè)視(shì)手機、 360 手機等逐步淡出市場，小米恰恰搶奪了這部分市場份額。

因此，它在國內(nèi)複蘇更多源于低(dī)端市場競争對手減少，而頭部廠商在低(dī)端市場的(de)投入也在減少，比如(rú)說前段時間華為(wèi)任正非意識到了這個問題，并表示世界上多數人是窮人，不能放棄低(dī)端市場。某種程度上， 2017 年(nián)國內(nèi)的(de)智能手機市場，頭部廠商都在向中高(gāo)端市場進軍，導緻低(dī)端市場呈現出真空局面，這部分用戶被小米收割了。

無論是國內(nèi)還是國外，小米在 2017 年(nián)的(de)高(gāo)歌猛進其實是掩蓋了小米存在的(de)一(yī)直沒有解決的(de)難題——品牌上行與高(gāo)端化遲遲不能奏效，用戶不認可(kě)小米産品的(de)高(gāo)端品牌溢價，這帶來的(de)困境是長(cháng)遠的(de)。

中國信息通信研究院不久前發布《 2017 年(nián) 12 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，1- 12 月國內(nèi)手機市場出貨量4. 91 億部，上市新機型 1054 款，同比分别下降12.3%和(hé)27.1%。1- 12 月，國産品牌手機出貨量4. 36 億部，同比下降12.4%。

一(yī)方面是智能手機出貨量不斷下降，人們閑置手機太多，另一(yī)方面是，換機需求傾向于追求更為(wèi)高(gāo)端與創新性的(de)産品。

數據顯示，與去(qù)年(nián)同期相比，今年(nián)智能手機的(de)平均價格上漲了10%，達到 2300 元。從未來趨勢看，智能手機平均價格未來會持續走高(gāo)，但是，小米一(yī)直以來的(de)品牌形象都是性價比，這也使得小米在高(gāo)端機市場沒有影響力。如(rú)果智能機低(dī)端機市場因為(wèi)元器件成本漲價之後，低(dī)端市場也必須要漲價，性價比如(rú)果大幅縮水，小米就會喪失很多用戶。

在智能機換機市場，随着元器件越來越好價格提升，手機平均價格向上爬坡是可(kě)預見的(de)，華為(wèi)OV這三家廠商在中高(gāo)端市場的(de)影響力這幾年(nián)是逐步上坡的(de)過程，迎合了未來智能機市場的(de)消費升級的(de)狀況與需求，小米則長(cháng)期在低(dī)端市場比拼銷量，用不斷增長(cháng)的(de)低(dī)端出貨掩蓋了品牌層面的(de)軟肋。

印度市場的(de)人口紅(hóng)利總有一(yī)天會消失，而且印度市場未來也必然是從低(dī)端向中高(gāo)端品牌逐步過渡，印度的(de)貿易保護政策未來必然會對國産手機造成很大的(de)沖擊，小米下一(yī)步要去(qù)哪?況且，小米在硬件産業鏈布局了太多産品，目前來看，小米已經不能說是一(yī)家純粹的(de)手機廠商，而是硬件百貨公司，但一(yī)家硬件百貨公司如(rú)何在高(gāo)端市場領域聚焦資源與技術與以手機為(wèi)主力的(de)頭部廠商比拼?

印度上調關稅不會是最後一(yī)次，這給國産手機均帶來了不确定性

說回印度市場，這次上調關稅不會是最後一(yī)次。要知道(dào)，僅僅兩個月的(de)時間，印度将手機進口關稅從10%上調到20%，有印度媒體指出，印度對手機關稅不是取消，而是反複上調，将面臨違反世貿協定的(de)全球性批評。

而這導緻海外手機廠商将面臨價格上漲，競争力被削弱的(de)局面，也引發了美日歐盟加拿大等多國指控。據印度财經媒體BusinessLine報道(dào)，去(qù)年(nián)印度宣布對手機和(hé)基站設備實施進口關稅之後，就遭到了全球許多國家和(hé)地(dì)區的(de)指控，印度被指控違反了世貿組織的(de)《信息技術協定》。

據早前資料顯示，印度政府曾喜歡對國外對掙錢的(de)國際企業回溯征稅。比如(rú)印度政府曾經改了新法律後，對衆多國際企業進行回溯征稅。事實上，這一(yī)方面體現出印度對民族品牌的(de)保護，但同時體現出其投資營商環境糟糕。過去(qù)業界披露的(de)數據顯示，印度在國際營商環境排名中，已經排到了 140 多位，營商環境甚至比不上伊朗。

這意味着國産手機尤其是過度依賴印度的(de)小米未來增長(cháng)面臨着極大的(de)不确定性，前面說到，對于其他國産手機而言，在國內(nèi)中高(gāo)端市場的(de)影響力在逐步爬坡，而小米卻在中高(gāo)端乏力。小米在印度市場的(de)高(gāo)歌猛進掩蓋了小米的(de)實質性軟肋，但小米并沒有化解它的(de)短(duǎn)闆——小米的(de)問題還在于無論是它的(de)手機産品還是其他硬件産品，軟肋在于沒有實質性的(de)創新，也缺乏明顯的(de)中高(gāo)端爆款産品。

小米當前軟肋在于沒有實質性的(de)創新，也缺乏明顯的(de)中高(gāo)端爆款産品

從目前來看，小米的(de)增長(cháng)要比華為(wèi)OV快，但它在中高(gāo)端市場并沒有拿出能與華為(wèi)OPPO等廠商叫闆的(de)産品與爆款。

Counterpoint公司整理(lǐ)調查的(de)關于“ 2017 年(nián)中國最暢銷的(de)十大手機”的(de)榜單中，基本上被OV、iPhone、榮耀等廠商承包，賣的(de)最好的(de)是OPPO R9s，其次是iPhone7 plus與vivi X5，其中，小米隻有一(yī)款紅(hóng)米手機進入了第九名，但從這裏看到小米本質上依然是依賴低(dī)端性價比驅動。業內(nèi)關于小米複蘇，強勢增長(cháng)歡呼的(de)背後，卻沒有看到小米在中高(gāo)端市場無建樹、無爆款可(kě)能導緻的(de)未來風險。

未來 95 後、 00 後的(de)消費實力正在逐步上漲，在羅振宇早前的(de)跨年(nián)演講中表示， 00 後平均存款都有 2570 元，并且每個月的(de)平均零花錢有 500 元。北京大學(xué)中文系教授張頤武早前有更實際的(de)觀點：“父輩的(de)存款和(hé)不動産将來都會給他們繼承，他們會更敢消費”。年(nián)輕人的(de)第一(yī)台手機還會是小米嗎?很懸。

綜上所述，而小米遲遲未解決的(de)品牌短(duǎn)闆其實是加劇了這一(yī)困境，長(cháng)期以來依賴低(dī)端智能手機吃人口紅(hóng)利這一(yī)套打法來增加銷量賺取吆喝，但并不是一(yī)種持續性的(de)玩法。

如(rú)果長(cháng)期沒有革命性的(de)産品創新與技術，也無法抓住未來消費升級下的(de)用戶需求紅(hóng)利，小米在印度市場高(gāo)歌猛進收割海外低(dī)端市場紅(hóng)利的(de)同時，在本土市場并沒有拿出創新性的(de)中高(gāo)端爆款來提升整個品牌的(de)高(gāo)度，那麽這種漲勢是不安全的(de)。

如(rú)果在印度這個增長(cháng)迅猛的(de)市場出現了政策與貿易壁壘上的(de)風向變化，以及其他廠商的(de)突然崛起或者快速複制小米的(de)模式打法，小米在印度的(de)增長(cháng)就會面臨諸多不确定性，未來其或許還有再次面臨下跌的(de)可(kě)能。

編輯:--ns868