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旅行青蛙涼了，「佛系」呱兒子(zǐ)這回真「上了西天」？

旅行青蛙涼了。

你發現沒，過了一(yī)個年(nián)，微博朋(péng)友圈聊「呱兒子(zǐ)」的(de)，已寥寥無幾。

氫媒工場發現，這款一(yī)度霸占着App Store免費排行榜第一(yī)的(de)「佛系」手遊，早已在該榜單上不見蹤影。更準确的(de)數據是，根據App Annie的(de)統計顯示，這款遊戲在iPhone遊戲的(de)排名日漸下滑， 2 月 22 日已跌至第98。

▲七麥數據的(de)統計也證實了這一(yī)點

就過了一(yī)個年(nián)，你家呱兒子(zǐ)怎麽聽起《涼涼》了?

氫媒工場深度複盤了旅行青蛙刷屏的(de)邏輯、衰落的(de)根源，以及它為(wèi)國産遊戲帶來的(de)經驗教訓。

1、旅行青蛙刷屏的(de)根本原因：話題性

據氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的(de)傳播邏輯，在于不斷突破圈層文化。

從傳播媒介上看，始于微博大V、全面爆發于朋(péng)友圈與公衆号。

根據新浪微輿情的(de)數據分析，從去(qù)年(nián) 11 月 24 日到 1 月 21 日，旅行青蛙影響力傳播經曆了 6 個階段： 

▲娛樂(yuè)資本論整理(lǐ)

而到了 1 月 21 日，旅行青蛙在微信中全面爆發，微信指數顯示當日微信指數環比增長(cháng)298%，且此後一(yī)路上揚。

新榜數據顯示，截至 2 月 23 日，旅行青蛙關鍵詞的(de)文章(zhāng)中，有 232 篇 10 萬+，總閱讀數達1. 26 億!

至此旅行青蛙成為(wèi)刷屏級遊戲。

從人群來看，由最初的(de)二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年(nián)輕女性玩家，最後才大範圍擴散到更多玩家。

這款遊戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的(de)傳播動力在于遊戲的(de)話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如(rú)說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。

話題性，正是旅行青蛙火爆的(de)最主要、最核心的(de)原因。這其中包含兩個讓玩家分享的(de)動機。

①是遊戲自(zì)帶讓玩家願意「聊」的(de)戲劇性話題，比如(rú)：

我家的(de)呱怎麽三天不回，而你們還在餐桌上曬幹鍋牛蛙?

火遍中國全網的(de)遊戲，竟是由三人組成的(de)日本團隊做(zuò)的(de)?

别的(de)遊戲都要玩家花錢、花時間、花精力，青蛙卻是佛系的(de)簡單玩法?

一(yī)隻「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓撸狗更能讓人體會「當媽」的(de)感受?

當兒子(zǐ)養了半天，遊戲設計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子(zǐ)」?

一(yī)隻虛拟的(de)青蛙竟能經常看書，堅持學(xué)習，定期旅行，結交好友，而真實的(de)自(zì)己卻在死宅、玩遊戲、沒人約?

以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋(péng)友圈吐槽的(de)沖動?至少有讓大量小編記者寫稿的(de)沖動。

②是遊戲設計了讓玩家願意「曬」的(de)優質的(de)內(nèi)容和(hé)情感共鳴。

比如(rú)，「呱兒子(zǐ)」寄回的(de)明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草(cǎo)津溫泉、京都天橋立、秋田入道(dào)埼燈塔等，食物道(dào)具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的(de)畫風讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。

有資深遊戲開發者曾私下對氫媒工場表示，玩法、策略、數值關卡差不多就行，隻要花大價錢給美術設計，遊戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認同，但也側面可(kě)見，畫風對于一(yī)款遊戲之重要。

除了畫風溫馨外，不同明信片出現的(de)概率也相當随機，如(rú)果玩家得到一(yī)張稀有的(de)明信片，他第一(yī)時間會幹嘛?多半是曬朋(péng)友圈。

因此，旅行青蛙為(wèi)玩家提供的(de)，更多的(de)是社交價值與情感價值，而非娛樂(yuè)價值。

從這個角度來看，我們甚至可(kě)以将旅行青蛙的(de)意外走紅(hóng)，看作一(yī)篇情感類 10 萬+爆文，隻不過這篇 10 萬+不依附于公衆号，而依附于一(yī)款遊戲。

2、旅行青蛙為(wèi)什麽涼了?

①春節「橫插一(yī)腳」

最直接的(de)原因，在于春節的(de)到來改變了玩家生活規律搶占其時間，同時“放假”、“年(nián)終獎”、“旅遊”、“紅(hóng)包”等話題也取代了呱兒子(zǐ)。

根據App Annie的(de)數據，旅行青蛙最先從iPhone的(de)「所有類别」與「免費經營類遊戲」排名中跌出前三的(de)時間點，是 2 月 12 日前後，而這個節點恰是企業開始放假、春節遊與春運開始的(de)節點。

可(kě)想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地(dì)照顧呱兒子(zǐ)，不如(rú)過年(nián)回家，自(zì)己真正成為(wèi)被照顧的(de)「呱兒子(zǐ)」、「呱女兒」;與其看着呱兒子(zǐ)四處旅遊，不如(rú)自(zì)己邁開雙腿。

②各類遊戲搶占玩家時間

另一(yī)個直接的(de)原因在于，騰訊網易「吃雞」遊戲恰也在 2 月初開始了全面對戰。 2 月 6 日網易召開「嘗鮮大會」(遊戲發布會)，發布 5 款全新吃雞遊戲;三天後，騰訊公測兩款吃雞遊戲。(詳見《馬化騰和(hé)丁磊，在“吃雞”上為(wèi)何都很焦慮?》)

要知道(dào)，旅行青蛙的(de)用戶以遊戲中度玩家為(wèi)主，所有用戶中有 6 成用戶安裝了4- 10 款遊戲，隻有16%的(de)用戶安裝了1- 3 款遊戲(數據來源：極光大數據)。換而言之近九成的(de)旅行青蛙玩家，都同時裝了 3 款以上的(de)遊戲。

加上春節應酬多旅遊多，那些湊個熱鬧的(de)養蛙玩家将其卸載，集中精力吃雞或打王者，自(zì)然不足為(wèi)奇。

③玩法單調、産品不完善

③玩法單調、産品不完善

而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背後的(de)根本原因恰也是其走紅(hóng)的(de)原因：「佛系」。不叠代、沒創意的(de)玩法，單調得還不如(rú)跳一(yī)跳有意思，後者同樣「不粘人」，且毫無意外地(dì)成為(wèi)了微信最受歡迎小遊戲。

除了不叠代、玩法單調外，旅行青蛙另一(yī)個讓人不能忍的(de)是：若将其卸載，或者清空了手機內(nèi)存，之前的(de)數據将不會存檔!之前遊戲裏的(de)明信片、道(dào)具将蕩然無存。如(rú)此不完善的(de)機制無疑傷害了大多數「老母親」、「老父親」的(de)情感(要知道(dào)這相當于「殺了」他們的(de)呱兒子(zǐ))，無疑，這也幾乎封死了「老玩家回歸」的(de)可(kě)能。

當熱點話題逐漸消退，當過年(nián)聚餐取代網上社交，當騰訊網易「吃雞」大戰話題性将其取代，呱兒子(zǐ)當然不再被「聊」、不再被「曬」。

所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。

3、國産遊戲可(kě)以獲得什麽啓示?

旅行青蛙來去(qù)匆匆，但依舊(jiù)給國産遊戲廠商留下幾張值得珍藏的(de)「明信片」：

首先，産品上，單一(yī)玩法必将失敗，持續叠代創新、不斷延展才是王道(dào)。

回想起旅行青蛙刷屏後，大量媒體鼓吹「放置類養成類遊戲」仍是藍海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵(bīng)，殊不知類似的(de)遊戲還有很多，如(rú)《倉鼠的(de)日常》、《貓咪後院》、《彼得兔的(de)莊園》、《深海水族館》、《禅意花園》等等，但它們要麽不溫不火要麽無人問津。旅行青蛙僅是一(yī)個意外走紅(hóng)的(de)幸運兒，複制它的(de)成功幾乎不可(kě)能。

我們甚至可(kě)以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手遊擁有低(dī)門檻，但若是玩法過于單一(yī)，且不能持續創新推陳出新，甚至連賬号體制都未建成，即使能意外爆紅(hóng)刷屏，最後玩家必然也會離(lí)你而去(qù)。遊戲史上那些老去(qù)的(de)單機遊戲，全是「死翹翹」的(de)例子(zǐ)。

第二，從運營上看，以真實情感觸動目标圈層的(de)心理(lǐ)。

如(rú)上文所言，旅行青蛙的(de)走紅(hóng)在于提供了「情感價值」與「社交價值」，二者的(de)結合是遊戲持續保持活力(日活月活)的(de)三大基礎中重要的(de)兩塊基石(還有一(yī)個是「娛樂(yuè)價值」)。

而為(wèi)玩家提供「情感價值」與「社交價值」的(de)核心在于，遊戲必須從真情實感出發。

以旅行青蛙為(wèi)例，其設計師上村真裕子(zǐ)在采訪當中就坦言，設計初衷是思念丈夫，期盼歸來的(de)情感。盡管到了中國被歪打正着地(dì)認為(wèi)是思念遊子(zǐ)。但不論是思念丈夫還是遊子(zǐ)，玩家的(de)真情實感無疑被觸動了。

「蛙兒子(zǐ)」是不少人對旅行青蛙中小青蛙的(de)稱呼，「守着空屋子(zǐ)，除草(cǎo)、掃地(dì)、等兒回家。」網友「迷蒙咪咪」這樣形容自(zì)己的(de)養蛙生活，稱自(zì)己是「空巢老人」。也有網友感歎，「不養蛙不知父母恩。」

有網友甚至主動以此為(wèi)題材創作漫畫，微博上不少網友大呼「看哭」、「淚奔」。

▲漫畫作者：@相生栗子(zǐ)

這本質上是一(yī)種情感投射——玩家将外出打工的(de)自(zì)己投射，到遠遊的(de)青蛙身上，從而同時發現着自(zì)己的(de)艱辛與孤獨，體驗着父母的(de)擔憂與恩情，以一(yī)種「分飾兩覺」的(de)角度，體會着兩代人之間難言的(de)情愫。

注重「情感價值」與「社交價值」的(de)國産遊戲，前有《夢幻西遊》，後有《王者榮耀》。前者注重遊戲內(nèi)社交與遊戲外IP打造，而後者為(wèi)玩家提供了「雙排」、「五黑」等情感紐帶。

反觀目前大多數國産手遊，過度強調「娛樂(yuè)價值」，最終不是讓你氪(花錢)就是讓你肝(花時間)。如(rú)此「佛系」遊戲怕是再難遇見。

最後，一(yī)首《涼涼》送給呱，家中父母尚可(kě)在?願你遠行不孤單。

編輯:--ns868