南順網絡
了不起的(de)微信小遊戲
春節是遊戲的(de)狂歡。
整個假期，華敏都沉迷在一(yī)種叫作「歡樂(yuè)鬥地(dì)主」的(de)紙牌小遊戲中。
除此還有，微信群裏親戚好友噼裏啪啦發過來的(de)邀請鏈接和(hé)積分排名：「成語猜猜看：我已經闖過243 關，誰與我戰?」、「我靠!剛才我竟然挨了一(yī)炮」、「知乎答題王：本群知乎答題王段位排行在此，看看你能排第幾?」……
像華敏一(yī)樣的(de)人可(kě)不少。微信官方給出數據是，整個 2018 年(nián)春節期間，小遊戲同時在線人數最高(gāo)可(kě)達 2800 萬人/小時。
小遊戲成為(wèi)過年(nián)聚會的(de)新時尚。畢竟，久别重逢，有什麽比來盤跳一(yī)跳更加适合讓兩個人重新熟絡的(de)呢(ne)?
小遊戲盤活了社交，或者，至少是微信上的(de)社交。
01
對于不熱衷「吃雞」「推塔」、追求養生遊戲的(de)人，微信給了他們新選擇。
春節期間，跳一(yī)跳更新推出多人遊戲模式，你可(kě)以直接點對點發送或者通過房間碼邀請好友，每人按序蹦跶，留在最後的(de)即為(wèi)勝者。
結果，官方數據顯示，跳一(yī)跳成了春節期間最受歡迎的(de)小遊戲。
再比如(rú)「鬥地(dì)主」。微信每天送兩次歡樂(yuè)豆，每次 3000 個，最近地(dì)主心情不錯，分享至微信群就會再送 3000 個豆。
迄今為(wèi)止，微信一(yī)共發布了包括跳一(yī)跳、星途 Wegoing 等 17 款小遊戲，不需要下載 App、即點即用、切換自(zì)如(rú)。簡直佛系極了。
它造成的(de)影響可(kě)不佛系。
騰訊的(de)遊戲台柱之一(yī)——棋牌類遊戲被微信搬運到小程序上。這個曾經救活了騰訊遊戲大廳的(de)品類，如(rú)今正式殺入微信，再次為(wèi)促進日活出力。
與大型網遊不同，棋牌類遊戲規則固定，沒有技術門檻，很容易被移植和(hé)模仿。
當年(nián)，在嘗試網遊失利後，騰訊決定主攻棋牌和(hé)小型休閑遊戲，當面之敵是占據棋牌遊戲市場 80%份額的(de)聯衆。
關于這場戰役，一(yī)個聯衆員工回憶到：「騰訊在 QQ 上增加了一(yī)個顯示窗口，提示你的(de)好友在玩什麽遊戲。點擊之後，直接跳轉到遊戲室，你就可(kě)以加入。QQ 有 2 億多注冊用戶，随機産生的(de)遊戲玩家就吓死人了。」
最後，騰訊用 1 年(nián)時間就取代聯衆，成為(wèi)棋牌遊戲的(de)霸主。
小程序如(rú)今做(zuò)的(de)事情如(rú)出一(yī)轍：微信默默開放了好友關系鏈給小遊戲。這次刺激的(de)可(kě)不是競争對手，而是同一(yī)個集團的(de)戰友。據說，此舉在騰訊內(nèi)部掀起了軒然大波，遭到棋牌遊戲部門的(de)強烈抗議。
可(kě)這又怎麽能擋住小遊戲的(de)前進步伐呢(ne)?
今年(nián)初的(de)微信公開課上，微信官方公布了一(yī)個數據，上線不到 20 天，小遊戲累計使用用戶數 3.1億。
「37% 的(de)用戶是遊戲 App 活躍用戶，有 41% 的(de)用戶是曾經 App 遊戲的(de)流失用戶……更有 22% 的(de)用戶是以前從來沒有玩過遊戲的(de)用戶。」張小龍如(rú)是說。
就在 1 年(nián)以前，張小龍在微信公開課上還曾矢口否認用小程序做(zuò)遊戲呢(ne)。
02
2017 年(nián) 12 月 28 日下午，蓄勢已久的(de)「小遊戲」趕在 2018 年(nián)前來了，比原計劃提前了一(yī)周。
遊戲一(yī)直是騰訊最賺錢的(de)闆塊，沒有之一(yī)。
截至 2017 年(nián)第三季度，騰訊遊戲産品收入達 328 億元，已經實現了連續 10 個季度的(de)連續增長(cháng)，占總收入 41.2%。按照這個趨勢計算，騰訊遊戲産品全年(nián)收入可(kě)超過 1000 億。
而根據一(yī)份遊戲産業報告統計，今年(nián)國內(nèi)遊戲市場的(de)總體收入為(wèi) 2036.1 億元，這意味着騰訊遊戲占據了整個市場半壁江山。
從 2009 年(nián)從盛大手裏奪到國內(nèi)遊戲 No.1 的(de)位置後，騰訊依賴大量優質的(de)代理(lǐ)遊戲和(hé)精細運營，将巨大流量變現為(wèi)遊戲金礦，現已成為(wèi)全球營收第一(yī)的(de)遊戲公司。
目前，中國區 iOS 免費遊戲榜前六的(de)位置被騰訊一(yī)家公司獨攬。
而另一(yī)邊，月活近 10 億的(de)超級 App 微信不滿足于現有的(de)手機遊戲分發和(hé)廣告的(de)商業模式，開始在內(nèi)部深挖。
于是，小程序就成了微信能力的(de)又一(yī)個釋放口。
第一(yī)批上線的(de) 17 個微信小遊戲皆是騰訊自(zì)研，看起來像是在走 QQ 遊戲大廳的(de)老路。
事實上，微信小遊戲走的(de)是商鋪路線，必定做(zuò)大做(zuò)全，而非像 QQ 遊戲大廳對每個單品進行精細化運營。
第三方開發的(de)「成語猜猜看」和(hé)「知乎答題王」在微信蹿紅(hóng)，也說明與當年(nián)的(de) PC 遊戲大廳不同，業餘軍有機會與騰訊官方軍同台競技。
将能力交予開發者的(de)原因，大概是微信想鞏固作為(wèi)互聯網入口的(de)地(dì)位吧(ba)。
03
微信是微信，騰訊是騰訊。
在微信一(yī)步步開發能力的(de)同時，騰訊正在通過投資并購等方式，豐富遊戲版圖。
單在 2018 年(nián) 2 月，騰訊先後投資盛大遊戲、韓國遊戲開發商 Kakao Games 等。
此前，騰訊還并購全球最大手遊公司 Supercell、英雄聯盟開發商 Riot Games 等，交易金額動則幾十億美金。
騰訊不差錢，其前進的(de)最大挑戰來自(zì)輿論。
「王者」、「吃雞」等手遊的(de)擴張，鬥地(dì)主、打麻将等棋牌的(de)盛行，騰訊圈住男女老少各個年(nián)齡段，從城市蔓延到農村，再從農村包圍城市。
「時間成本越不值錢的(de)地(dì)方，遊戲就會越賺錢。」
曾經陳天橋拼命想擺脫的(de)「電子(zǐ)鴉片」标簽，被騰訊拾起并悄然化解。
最近，騰訊終于出手了。
「2018，騰訊要做(zuò)一(yī)批不一(yī)樣的(de)遊戲」，2 月 24 日，騰訊發文：全面布局「功能遊戲」。
何謂「功能遊戲」?
「你可(kě)以将其理(lǐ)解為(wèi)嚴肅遊戲或者應用性遊戲，它與傳統娛樂(yuè)型遊戲有所區分，是以解決現實社會和(hé)行業問題為(wèi)主要目的(de)的(de)遊戲品類。」分别是傳統文化、前沿探索、理(lǐ)工鍛煉以及親子(zǐ)互動類。
換句話來說，一(yī)邊玩遊戲一(yī)邊還把問題解決了。
面對這條新聞，人們心情複雜。
近幾日，一(yī)篇叫作《一(yī)個教育工作者的(de)春節返鄉手記：被手機遊戲圍困的(de)鄉村》的(de)文章(zhāng)在網上瘋傳：「我們的(de)鄉村，何時才能真正『榮耀』?鄉村的(de)孩子(zǐ)，如(rú)何才能真正突圍『絕地(dì)』?」，矛頭直指騰訊遊戲。
這個問題也許沒有答案。人們在閑暇時間對遊戲和(hé)娛樂(yuè)的(de)天然需求，催生了騰訊和(hé)網易這樣的(de)遊戲娛樂(yuè)巨頭。而微信在大型手遊之外另辟蹊徑，嘗試讓手機遊戲變得輕量化、休閑化。這麽做(zuò)并不會動搖騰訊的(de)根基，它現階段隻是微信用來刺激用戶活躍度的(de)一(yī)個工具，它蘊藏着無數種可(kě)能。
當今中國遊戲界的(de)寡頭，正挾裹着微信 10 億網民，朝未知駛去(qù)。
編輯:--ns868
