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耐克2000萬拿下微信跳一(yī)跳的(de)處女廣告，遊戲內(nèi)廣告會爆發嗎？

今天，微信跳一(yī)跳小遊戲內(nèi)上線了印有耐克Logo的(de)基座，引發了行業關注，玩家跳到基座上就可(kě)以加 20 分——這類加分設計在跳一(yī)跳中還出現在唱(chàng)片機、下水道(dào)井蓋、便利店等基座上，多家媒體報道(dào)，這個耐克基座是一(yī)個廣告，耐克為(wèi)此花了 2000 萬，微信相關人士對“微果醬”的(de)回應是：

從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗“跳一(yī)跳”小遊戲時可(kě)能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一(yī)跳”正在進行的(de)廣告嘗試，希望為(wèi)大家帶來更新鮮的(de)遊戲體驗。目前“跳一(yī)跳”的(de)廣告暫未對外開放。

這意味着，耐克花 2000 萬買到了在跳一(yī)跳呈現三天的(de)機會。有人說，這個 2000 萬花得太不值了，比如(rú)網友@大頭吉娃娃就認為(wèi)：“2000w= 20 分……還沒有唱(chàng)片機值錢～2333”。

耐克 2000 萬花得值嗎?

先說一(yī)下這個廣告是否值得。

微信公布的(de)春節數據顯示，小遊戲同時在線人數最高(gāo)達 2800 萬人/小時，雖然目前不再那麽暴熱，但還是有不少用戶玩兒得津津有味，耐克本次的(de)曝光量應該不小，更重要的(de)是，成了一(yī)個大家都讨論的(de)話題。

當然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見影、可(kě)直接統計投入産出比的(de)效果廣告。鹿晗等明星的(de)代言費幾千萬是否值得?隻有品牌主才有答案。就像手機行業，OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目，但手機賣得好，就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、餘文樂(yuè)、薛之謙，然而這個卻成為(wèi)今天資金壓力的(de)罪魁禍首，就不值得。

而且對于任何平台來說，“處女”廣告都比較容易讓人記住，比如(rú)至今我還記得當初程苓峰的(de)自(zì)媒體“孕峰”嘗試第一(yī)次廣告，底部banner形式，廣告主是唯品會，價格是 1 萬元人民币，當時很多人都說不值得。幾年(nián)後再看我們會發現這個廣告太便宜了——咪蒙的(de)廣告已是央視(shì)黃金時段的(de)幾倍。正是因為(wèi)此，耐克拿下跳一(yī)跳第一(yī)廣告，這個第一(yī)很有價值。

從廣告形式本身來說，跳一(yī)跳中融入耐克的(de)廣告，有很好的(de)情景聯想，算是一(yī)個創意廣告。耐克的(de)運動鞋一(yī)直強調科技感，正如(rú)知乎網友張超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的(de)就是跑起來像「彈簧」一(yī)樣，而“而彈簧不就是「跳一(yī)跳」嗎?”或許一(yī)般用戶對此沒有感知，不過對于耐克迷或者球鞋愛好者來說，耐克這個廣告無疑可(kě)以給品牌大大加分，就像耐克其他創意廣告一(yī)樣。

遊戲廣告或迎來第二春

遊戲裏面放入廣告不是從跳一(yī)跳開始的(de)，很早之前谷歌就收了一(yī)個公司Adscape做(zuò)遊戲內(nèi)廣告，不過因為(wèi)許多遊戲通過收費或者道(dào)具就很容易賺錢，所以遊戲公司都懶得去(qù)通過廣告來做(zuò)營收，況且這還會影響玩家體驗，所以遊戲內(nèi)放廣告的(de)模式在遊戲行業一(yī)直沒有普及，不算主流。

還有，遊戲內(nèi)廣告跟普通網頁的(de)CPM不同，用戶要玩兒遊戲，所以一(yī)般不會去(qù)點擊廣告，進而難以形成轉化。你在網頁上看到一(yī)個廣告，可(kě)以點進去(qù)在新頁面看廣告甚至購買，而遊戲內(nèi)很難實現這樣的(de)流程。如(rú)果是彈出廣告，強制中斷遊戲将大幅影響玩家的(de)體驗。正是因為(wèi)此，遊戲內(nèi)廣告一(yī)直比較雞肋。

不過，過去(qù)不流行，不代表未來不會流行。跳一(yī)跳是小遊戲的(de)标杆，對于這類碎片化、輕量級的(de)遊戲，或許廣告是比傳統的(de)付費或者增值更好的(de)變現模式。微信平台的(de)基礎是社交，同時實現了與諸多服務的(de)打通，可(kě)以做(zuò)交易，有很強的(de)互動能力，所以在遊戲內(nèi)廣告上也可(kě)以做(zuò)出不一(yī)樣的(de)東西。舉個例子(zǐ)：當你跳到一(yī)個基座後，微信直接給你發放一(yī)個品牌的(de)優惠券或者現金紅(hóng)包，在你結束遊戲後就可(kě)以進行消費，這樣廣告就兼具品牌與效果的(de)雙重價值。所以，未來，你看到理(lǐ)财産品、快消品甚至汽車的(de)基座，拿到優惠券都有可(kě)能。

對于微信來說，跳一(yī)跳的(de)廣告嘗試還有一(yī)層意思是讓開發者們看到賺錢的(de)機會。微信一(yī)直希望通過小遊戲來帶動小程序生态的(de)繁榮，小遊戲本身也是一(yī)個重要的(de)遊戲形态。作為(wèi)小遊戲的(de)标杆，微信跳一(yī)跳不隻是要給大家展示如(rú)何玩兒，還要給大家展示它可(kě)以變現、如(rú)何變現。微信說目前“跳一(yī)跳”的(de)廣告暫未對外開放，同時也明确這是一(yī)個廣告嘗試，這意味着微信跳一(yī)跳廣告還有更多可(kě)能。

或引入獎勵視(shì)頻廣告

目前手機遊戲中還有一(yī)種正在流行的(de)獎勵視(shì)頻廣告——用戶在特定場景下自(zì)願觀看廣告，進而獲得獎勵，獎勵內(nèi)容一(yī)般是積分這樣的(de)虛拟物品，也有可(kě)能是現金，比如(rú)用戶玩到一(yī)個關卡時，可(kě)以選擇等 24 小時繼續玩、可(kě)以選擇花錢買道(dào)具充值，還可(kě)以選擇看完一(yī)個廣告視(shì)頻，進而獲得積分，換取繼續玩遊戲的(de)機會， 2015 年(nián)以來，獎勵視(shì)頻廣告收入在手機遊戲收入中的(de)比重日益提高(gāo)。

2014 年(nián)全球遊戲內(nèi)廣告收入較 2013 年(nián)上漲了71%，現在，這個數字還在繼續增長(cháng)。遊戲內(nèi)廣告中，增長(cháng)最快的(de)是短(duǎn)視(shì)頻廣告，因為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻更加迎合用戶移動端、碎片化的(de)觀看特性，在美國市場，遊戲內(nèi)視(shì)頻廣告 2018 年(nián)規模有望達到 44 億美元。不過，開發者對于遊戲內(nèi)視(shì)頻廣告是糾結的(de)：視(shì)頻廣告對于玩家是一(yī)種幹擾，是為(wèi)了變現而不得不侵犯用戶體驗的(de)行為(wèi)。

獎勵視(shì)頻廣告則是一(yī)個優雅的(de)解決方案：用戶可(kě)以選擇看與不看，同時視(shì)頻內(nèi)容優質，對用戶來說是一(yī)種內(nèi)容，玩兒遊戲看視(shì)頻就跟過關一(yī)樣，有完成任務的(de)成就感;對于開發者而言，不隻是可(kě)以變現，還可(kě)通過獎勵視(shì)頻去(qù)贈送道(dào)具、積分，抑或商家的(de)優惠券等等，還有用戶觀看廣告的(de)行為(wèi)所形成的(de)大數據，對于廣告主也有一(yī)定的(de)價值。所以越來越多遊戲引入廣告內(nèi)視(shì)頻，用戶對此也開始習慣甚至喜歡，Rovio執行副總裁威爾海姆 塔赫特(Wilhelm Taht)就曾透露，他們曾經因為(wèi)移除F2P遊戲《憤怒的(de)小鳥：變形金剛》中的(de)獎勵視(shì)頻廣告，遭到玩家抨擊。 

獎勵視(shì)頻廣告在中國正在開始流行，尤其是在遊戲圈。 2015 年(nián) 11 月百度前員工創辦的(de)椰子(zǐ)傳媒，主打安卓端的(de)獎勵視(shì)頻廣告，憑借着先進的(de)技術和(hé)營銷團隊，以及積累的(de)廣告主資源，正在遊戲圈開疆拓土，将獎勵視(shì)頻廣告這種新形勢帶給更多開發者和(hé)玩家。

微信跳一(yī)跳未來是否會引入獎勵視(shì)頻廣告呢(ne)?同樣可(kě)以，比如(rú)跳到某一(yī)個基座可(kě)以選擇觀看特定廣告視(shì)頻獲得更高(gāo)的(de)分數。當然，張小龍不一(yī)定願意這樣做(zuò)，不過，其他小遊戲呢(ne)?可(kě)能性很大，畢竟微信已經凝聚了國人大量的(de)注意力，到處都是營銷的(de)機會。

編輯:--ns868