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那些靠抖音走紅(hóng)的(de)App們

壁紙和(hé)鈴聲，是我們擁有手機之後，最起步和(hé)最原始的(de)個性化設置。

在這個用戶個性化需求已經得到極大滿足的(de)時代，以壁紙和(hé)鈴聲工具為(wèi)代表的(de)最基礎的(de)個性化工具的(de)走紅(hóng)似乎是一(yī)件不可(kě)思議的(de)事。

在蘋果APP Store免費排行榜上，以制作視(shì)頻壁紙為(wèi)核心功能的(de)火螢App的(de)最新排名是第十，最高(gāo)曾沖進了前四，而個性化鈴聲設置工具鈴聲多多則位居第二十二位，并且排名一(yī)直較為(wèi)穩定。

這兩款工具産品的(de)走紅(hóng)，也和(hé)當前大熱的(de)短(duǎn)視(shì)頻平台抖音有着密切聯系。

火螢App通過展示抖音熱門視(shì)頻制作成的(de)視(shì)頻壁紙，吸引了大批抖音用戶下載，而鈴聲多多則因為(wèi)可(kě)以将抖音上流行的(de)歌曲片段設置成自(zì)己專屬手機鈴聲，而受到用戶的(de)廣泛歡迎。

在非智能機時代，由于手機功能單一(yī)、娛樂(yuè)産品匮乏，自(zì)定義鈴聲和(hé)壁紙是用戶彰顯個性最重要的(de)方式。例如(rú)，由此催生的(de)付費鈴聲下載業務有過長(cháng)達十年(nián)的(de)繁榮，并且很大程度上改變了中國音樂(yuè)産業。

随着智能手機的(de)普及和(hé)APP産品的(de)豐富，人們表現個性的(de)方式逐漸散落到App的(de)名稱頭像設置和(hé)個性簽名裏，鈴聲和(hé)壁紙作為(wèi)用戶個性化标志的(de)重要性随之下降。

對于新入網的(de) 95 後、 00 後用戶，以及對移動互聯網新産品和(hé)新玩法缺乏敏感性的(de)低(dī)線地(dì)區用戶來說，壁紙和(hé)鈴聲這種常規又易上手的(de)個性化工具，依然擁有一(yī)定吸引力和(hé)穩定市場。

在抖音、快手為(wèi)代表的(de)新內(nèi)容平台上出現的(de)大量的(de)短(duǎn)視(shì)頻和(hé)“新神曲”，也為(wèi)壁紙和(hé)鈴聲這些傳統個性化設置提供了複興的(de)機會。

實際上，抖音等新平台也是這些産品走紅(hóng)的(de)重要渠道(dào)。火螢的(de)走紅(hóng)正是因為(wèi)在抖音上有大量展示火螢制作的(de)視(shì)頻壁紙的(de)短(duǎn)視(shì)頻，這引發了大量抖音用戶的(de)模仿和(hé)下載。

在火螢和(hé)鈴聲多多之外，抖音還帶火了訊飛(fēi)語記、躺倒鴨等多個App，這使得這個日活 6000 萬、日播放量 20 億的(de)音樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻平台正在成為(wèi)多個移動互聯網産品的(de)興起源頭。

火螢視(shì)頻壁紙和(hé)鈴聲多多

據了解，火螢視(shì)頻桌面App最早于 2017 年(nián) 4 月 1 日在安卓系統上線， 2017 年(nián) 5 月 8 日，火螢ios版在蘋果商店上線。

這款應用工具的(de)主打功能是為(wèi)PC産品提供視(shì)頻桌面壁紙服務。除了App裏提供的(de)短(duǎn)視(shì)頻，PC端自(zì)有的(de)短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容也可(kě)以作為(wèi)設置資源。同時，火螢視(shì)頻桌面還有消耗極少電量、以及占用極小空間的(de)CPU和(hé)內(nèi)存等特色功能——這對于安卓機用戶極具吸引力。

火螢在推出之初就受到了熱烈歡迎。根據官方數據，這款産品上線 15 天就獲得了超過 300 萬下載量。和(hé)大多App一(yī)樣，火螢上線之初，在安卓端是通過騰訊應用寶、百度手機助手以及 360 手機助手等應用市場分發。由于市場表現不錯，不久之後甚至還出現了一(yī)款功能類似名為(wèi)螢火動态桌面的(de)跟風産品。

火螢最重要的(de)功能在于，它可(kě)以将短(duǎn)視(shì)頻制作成Live Photo，并進而設置成手機視(shì)頻壁紙。這一(yī)功能雖然有新意，但一(yī)直沒能在大衆層面流行起來，直到有用戶開始有利用火螢制作抖音熱門視(shì)頻的(de)視(shì)頻壁紙。

抖音用戶“曉曉的(de)寄己”發布的(de)以《老公天下第一(yī)》為(wèi)BGM的(de)短(duǎn)視(shì)頻是典型例子(zǐ)，這個短(duǎn)視(shì)頻目前獲得了 180 萬的(de)點贊。

随後有大量用戶開始以這個視(shì)頻為(wèi)素材制作視(shì)頻壁紙，借着原視(shì)頻的(de)熱度，越來越多抖音用戶知道(dào)了火螢，這也是火螢能沖進蘋果商店前四的(de)重要原因。

實際上，火螢并不滿足于自(zì)己的(de)工具定位，它的(de)真正口号是要做(zuò)年(nián)輕态視(shì)頻社區。

在火螢的(de)首頁上，有關注和(hé)推薦兩個欄目。推薦頁面短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容以二次元、卡通動漫、遊戲、影視(shì)、明星紅(hóng)人為(wèi)主，這些視(shì)頻的(de)播放量大多在數萬次，評論大多不足十條，視(shì)頻內(nèi)容之間有信息流廣告。而在發現闆塊有熱門标簽、全部分類以及本周達人推薦三個部分，熱門标簽有偶像練習生、熱血街舞團等熱門綜藝标簽。

相比之下，鈴聲多多的(de)誕生要比火螢早很多。根據App Store版本記錄，鈴聲多多于 2014 年(nián) 11 月在蘋果商店上線。在安卓系統中，鈴聲多多于 2014 年(nián) 5 月在騰訊應用寶首發，當年(nián)“五一(yī)”假期期間單在騰訊應用寶的(de)下載量突破了 70 萬。

相比數字音樂(yuè)平台，鈴聲多多的(de)頁面更簡潔，底部菜單欄隻有首頁、分類以及我的(de)三個闆塊。鈴聲多多首頁以歌曲列表為(wèi)主，分有最熱、彩鈴、最新、DJ多多、歐美館等不同類别。在最熱列表裏，《空空如(rú)也》、《離(lí)人愁》、《起風了》、《PLANET》等抖音平台的(de)熱門歌曲都很靠前，歌曲名字上還标有“抖音最火”、“近期最火”等形容詞。

同時，這些歌曲也都以片段為(wèi)主，每首歌都标注有時長(cháng)、播放量、評論等內(nèi)容。像于文文的(de)歌曲《體面》的(de)播放量就達到了1. 5 億，評論則超過 2500 條。很多其他歌曲的(de)評論數也都在千條以上，這些評論以愛情故事、人生感悟、搞笑段子(zǐ)以及交友信息為(wèi)主，用戶參與的(de)熱情很容易讓人聯想到網易雲音樂(yuè)的(de)歌曲評論區。

點擊歌曲之後可(kě)以收聽完整歌曲，并會有上傳作者頭像、分享、下載、設置、相冊等選項。其中，在設置闆塊有專門教程來教用戶如(rú)何将歌曲設置成手機或電腦鈴聲。

在鈴聲多多上，歌曲與歌曲之間同樣可(kě)以穿插有廣告，點擊廣告會直接進入到蘋果商店。

和(hé)火螢做(zuò)短(duǎn)視(shì)頻社區類似，鈴聲多多也在嘗試利用自(zì)己龐大的(de)用戶建立自(zì)己的(de)社區。

根據其官方數據，鈴聲多多累計下載量已經過億。鈴聲多多在左上角設置有相冊選項，可(kě)利用平台上的(de)音樂(yuè)生成自(zì)己的(de)音樂(yuè)相冊。同時，鈴聲多多還會為(wèi)用戶提供相冊模闆，鈴聲多多的(de)音樂(yuè)相冊基本以自(zì)然景物、幻燈片賀卡以及個人圖片為(wèi)主。

那些被抖音帶火的(de)App們

在鈴聲多多之外，酷音鈴聲是另一(yī)個排名比較靠前的(de)鈴聲工具産品。

這款App在蘋果商店免費榜最新排名是第 73 位，比B站排名還要高(gāo)一(yī)位。酷音鈴聲和(hé)鈴聲多多類似，分有彩鈴、來電、短(duǎn)信、鬧鈴等不同歌曲類别。不同的(de)是，酷音鈴聲設置有鈴聲MV和(hé)達人榜等設置，這同樣是在培養自(zì)己的(de)創作者和(hé)構建社區。

2004 年(nián)前後正是非智能手機開始大範圍普及的(de)年(nián)代，就在 2004 年(nián)，《老鼠愛大米》彩鈴單月下載量 600 萬次。到了 2005 年(nián)，龐龍的(de)《兩隻蝴蝶》下載累積超過一(yī)億次。

手機的(de)普及造就了鈴聲的(de)迅速發展， 2005 到 2012 年(nián)，是彩鈴發展最興盛的(de)階段。随着智能手機普及和(hé)APP的(de)大量出現，鈴聲逐漸回歸到純粹的(de)來電提醒功能。

用戶對壁紙的(de)需求同樣經曆了類似過程。錘子(zǐ)科技創始人羅永浩曾談到，iPhone一(yī)開始是不能換壁紙的(de)，當時有一(yī)半人越獄隻是為(wèi)了能夠按照自(zì)己意願更換壁紙，後來蘋果索性就直接加入了壁紙。

在 2013 年(nián)，曾有用戶建議羅永浩将錘子(zǐ)手機壁紙可(kě)以做(zuò)成可(kě)定制，羅永浩拒絕了，理(lǐ)由是成本太高(gāo)。但是，這個來自(zì)用戶的(de)建議也說明了使用者對于自(zì)己個性壁紙的(de)看重。

火螢和(hé)鈴聲多多讓人們看到了用戶在壁紙和(hé)鈴聲領域仍然有很強的(de)需求——即使這種需求可(kě)能顯得非常原始。但是，伴随着流量下沉和(hé)低(dī)線地(dì)區用戶的(de)訴求被重視(shì)，在壁紙和(hé)鈴聲領域的(de)需求将會進一(yī)步放大，這或許帶來一(yī)個新的(de)市場空間以及更多類似産品的(de)出現。

抖音在用戶和(hé)傳播層面強大的(de)影響力，也讓人們看到了利用抖音做(zuò)品牌和(hé)産品營銷的(de)機會，這也是一(yī)種行之有效地(dì)影響同類型用戶群體的(de)方式。

事實上，在火螢之前，已經有很多産品通過抖音走紅(hóng)。最典型的(de)例子(zǐ)是訊飛(fēi)語記， 3 月 9 日，一(yī)條在普通會議室裏打開一(yī)款語音識别軟件，會議內(nèi)容便自(zì)動轉化為(wèi)文字的(de)短(duǎn)視(shì)頻在抖音走紅(hóng)，這條視(shì)頻收獲了超過 60 萬個贊。

在這條視(shì)頻留言裏，有網友指出這款App是訊飛(fēi)語記。 3 月 9 日晚上，訊飛(fēi)語記微信指數達到78900，日環比增長(cháng)924.68%。同時“訊飛(fēi)語記”相關負責人透露，“以 24 小時為(wèi)周期的(de)話，大概新增(下載量)比平時多了十幾萬。我們之前也被蘋果應用商店推薦過幾次，從效果上來看還是抖音這次的(de)意外驚喜厲害得多。”

類似的(de)例子(zǐ)還有一(yī)款名為(wèi)“老鐵紮心了!一(yī)部玩壞曆史的(de)爆笑遊戲”遊戲。這款遊戲最高(gāo)時，曾位居蘋果商店免費榜第 8 名。

根據版本記錄，這款遊戲在 2016 年(nián) 1 月上線蘋果商店，從 2017 年(nián) 4 月起該遊戲就已經不再更新版本。從今年(nián) 3 月 15 日開始這款遊戲開始迎來爆發， 3 月 16 日單日下載過萬， 7 日下載量超過 30 萬。

這是因為(wèi) 3 月 15 日當天，有一(yī)位抖音用戶分享了試玩該遊戲的(de)視(shì)頻，這條視(shì)頻獲得了超過 60 萬個贊和(hé) 6500 條評論并得到了抖音官方的(de)推薦。

“躺倒鴨”是一(yī)個更為(wèi)主動的(de)例子(zǐ)。躺倒鴨創建于 2016 年(nián) 1 月 23 日，擁有 400 萬粉絲，是知名科技大号。受他人在抖音上展示App操作影響，躺倒鴨團隊在 2017 年(nián) 12 月原創了 3 條短(duǎn)視(shì)頻上傳到抖音，內(nèi)容都是在展示自(zì)己App的(de)內(nèi)容，這三個抖音視(shì)頻為(wèi)一(yī)個App貢獻了 10 萬+的(de)新增用戶， 58 天內(nèi)，“躺倒鴨”在抖音做(zuò)到 100 萬量級的(de)粉絲。

在躺倒鴨創始人張克南看來，通過社交互動帶火産品正在成為(wèi)新趨勢。在此之前，App在 2012 年(nián)、 2013 年(nián)推廣時，常規方式是通過首發、渠道(dào)優化、做(zuò)活動等玩法和(hé)對手拉開差距。而現在，由于流量主要在BAT和(hé)廠商手裏，加上App越來越多通過分發渠道(dào)獲取新增用戶更難，通過短(duǎn)視(shì)頻新媒體獲取新增或許是一(yī)個新的(de)機會。

根據QuestMobile數據顯示，短(duǎn)視(shì)頻行業月總使用時長(cháng)/移動互聯網的(de)整體時長(cháng)指數已經由 2017 年(nián) 12 月的(de)5.5%已經增長(cháng)到今年(nián) 2 月的(de)7.4%，短(duǎn)視(shì)頻正在進一(yī)步占領用戶的(de)時間和(hé)注意力。抖音作為(wèi) 2017 年(nián)發展最快的(de)音樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻平台在短(duǎn)視(shì)頻行業是僅次于快手的(de)存在，其在用戶和(hé)流量上的(de)優勢将為(wèi)品牌提供更多機會。

在抖音品牌升級發布會上，有媒體曾針對訊飛(fēi)語記因為(wèi)抖音視(shì)頻而獲得了十萬APP下載、以及COCO奶茶、答案茶走紅(hóng)等為(wèi)案例，詢問抖音是否會針對企業營銷出台限制。抖音短(duǎn)視(shì)頻産品負責人王曉蔚表示，抖音關注的(de)重點不在于是否是營銷，而是視(shì)頻本身是否符合抖音美好感的(de)主題，這也為(wèi)品牌和(hé)産品在抖音營銷提供了開放的(de)環境。

值得注意的(de)是，受熱點變換快、用戶注意力易轉移影響，這種營銷帶來的(de)效果能持續多久，還是一(yī)個未知數。當然，大多數快速熱點的(de)制造者可(kě)能根本不在乎長(cháng)久。

比如(rú)，曾高(gāo)居蘋果商店免費榜第八的(de)“老鐵紮心了!一(yī)部玩壞曆史的(de)爆笑遊戲”，如(rú)今已經不見蹤影。

編輯:--ns868