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做(zuò)出引爆朋(péng)友圈的(de)“故宮H5”，制造出上千萬話題閱讀量，她是如(rú)何辦到的(de)？

什麽是社會化營銷?

新媒體營銷是基于傳統的(de)報刊、雜志，傳統的(de)電視(shì)演變過來的(de)，今日頭條、微信公衆号、騰訊視(shì)頻等等一(yī)些視(shì)頻媒體，傳統的(de)電台演變過來的(de)像喜馬拉雅這樣的(de)音頻平台。

大家通常理(lǐ)解的(de)社會化媒體理(lǐ)解為(wèi)隻有微博或者公衆号、微信這樣的(de)媒體，

實際上它的(de)整個社會化媒體實際上是這樣子(zǐ)的(de)，包括了問答的(de)社區，還有搜索以及電子(zǐ)商務，各種各樣的(de)視(shì)頻媒體、音頻媒體、IN這樣的(de)一(yī)些媒體整合成社會化媒體格局分布。

怎樣做(zuò)社會化營銷?

做(zuò)社會化營銷都是基于互動，我們去(qù)跟用戶互動才能産生他去(qù)轉發或者幫我們去(qù)傳播，我們要去(qù)制造讓用戶願意主動跟社會化媒體分享和(hé)傳播的(de)一(yī)些內(nèi)容，怎麽去(qù)做(zuò)?

基于我們有情感共鳴的(de)東西去(qù)分享

我們經常看到一(yī)篇文章(zhāng)覺得跟自(zì)己非常像，非常的(de)有情感共鳴，我馬上就轉發到朋(péng)友圈去(qù)展示我現在的(de)心情和(hé)我現在的(de)感觸。我們也會去(qù)分享我們覺得很棒的(de)東西，或者覺得有價值的(de)、感興趣的(de)東西，以及一(yī)些社會熱點。上周公衆号封殺了一(yī)些媒體大号或者情感号、娛樂(yuè)的(de)号，這樣子(zǐ)也會形成社會熱點，我們就會分享到社群。

分享的(de)本質是什麽?

塑造我們自(zì)己朋(péng)友圈式的(de)形象，“秀、炫、曬”。

“秀”，我們平常把東西分享到朋(péng)友圈的(de)時候就是秀生活、秀恩愛，我去(qù)旅遊了我就會拍一(yī)下我在哪裏，我在活動現場我也會拍一(yī)下照片分享出去(qù)，展現自(zì)己參加的(de)活動、自(zì)己的(de)形象。

“炫”，假如(rú)說現在iPhone8 出來了，買到新的(de)iPhone8 了，大家會發到朋(péng)友圈炫一(yī)下。

“曬”，之前支付寶或者是微信，經常會去(qù)做(zuò)年(nián)度的(de)帳單，我們也會去(qù)分享到朋(péng)友圈去(qù)曬我們的(de)帳單，曬我們消費支付的(de)能力，或者曬說我們新買的(de)iPhone等等。找認同、具有參與感的(de)炫耀。

分享的(de)過程是什麽樣的(de)?

我剛好看到一(yī)篇好的(de)文章(zhāng)，我就分享到朋(péng)友圈;或者利益誘惑，剛剛主辦方說把這個東西分享到朋(péng)友圈集贊就可(kě)以得到獎品，這屬于利益誘惑。我覺得這個創意很棒，比如(rú)我們看到硬蛋，有一(yī)些新的(de)産品我覺得很新奇、很特别，我就會分享到朋(péng)友圈。

社會化營銷分為(wèi)“初、中、高(gāo)級”

初級是容易去(qù)做(zuò)的(de)社會化營銷的(de)營銷方式，比如(rú)說像點贊、轉發、投票(piào)活動，它比較适合比較小的(de)團隊。

雖然好像現在的(de)轉發、點贊效果不好，但是也有一(yī)些效果好的(de)，可(kě)以做(zuò)分享的(de)一(yī)些插件或者新的(de)營銷方式。

像這個是我之前幫一(yī)個電商公司做(zuò)過的(de)一(yī)個社會化營銷的(de)一(yī)個案例，這個是利用帶有參數的(de)這樣子(zǐ)的(de)海報去(qù)進行朋(péng)友圈的(de)傳播，裂變，當時是 10 萬多的(de)粉絲漲到 100 多萬。

這個是怎麽做(zuò)的(de)?大家有參加一(yī)些微客、海報、食品的(de)一(yī)些玩法的(de)時候大家就會發現，我掃了二維碼之後就自(zì)動關注公衆号，就會跳出來說你參與這個活動你分享多少個小夥伴就可(kě)以解鎖這樣的(de)福利。

如(rú)圖，我掃了這個二維碼自(zì)動進入到這裏，告訴你要分享這個海報，生成你自(zì)己頭像的(de)海報，再分享到朋(péng)友圈，進行裂變。

這個要注意一(yī)個問題，公衆号它一(yī)般每天的(de)關注量在 20 萬以下不會觸發騰訊平台的(de)關注，如(rú)果你每天的(de)漲粉量超過 20 萬以上就會引發騰訊的(de)一(yī)個監控系統，當時有兩個朋(péng)友的(de)公司就按照我的(de)方法去(qù)做(zuò)了這樣子(zǐ)的(de)營銷，一(yī)天漲了 70 萬粉絲，第二天就被騰訊封号了，存在一(yī)定的(de)風險。所以在設計裂變級别的(de)時候要注意。

編輯:--ns868