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小豬佩奇到底是怎麽火起來的(de)？世界最大的(de)nawl

今年(nián)社交平台上最火的(de)帶貨女王是誰?範冰冰?楊幂?Angelababy?

不，是豬豬女孩小豬佩奇。

如(rú)果你經常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者類似的(de)任何一(yī)個內(nèi)容或社交平台，那你很大概率能答出這道(dào)題：

掌聲送給社會人。

随着口号喊響，社會人小豬佩奇似乎一(yī)夜之間就在短(duǎn)視(shì)頻平台和(hé)社交網絡上爆火了，還順手救活了一(yī)堆賣盜版兒童塑料玩具的(de)淘寶店。淘寶上随便搜搜小豬佩奇的(de)紋身貼、手表、滑梯玩具、毛絨公仔，動不動就月銷量過萬了。

淘寶上的(de)小豬佩奇玩具手表

可(kě)是，這隻已經誕生 14 年(nián)的(de)粉色卡通豬，怎麽突然就在中國火了呢(ne)?

動畫先台後網播出，兒童基礎紮實

提起小豬佩奇，你可(kě)能**想到的(de)是短(duǎn)視(shì)頻平台裏“社會人”“豬豬女孩”的(de)人設，以及搞笑的(de)鬼畜視(shì)頻和(hé)方言配音。但在擁有這些人設标簽之前，《小豬佩奇》就已經是一(yī)部優秀的(de)兒童戲劇動畫片了。

豆瓣上，《小豬佩奇》系列動畫片的(de)評分都超過了 9 分，在國內(nèi)同樣受關注的(de)《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。

《小豬佩奇》進入中國大陸的(de)時間是 2015 年(nián) 9 月，早上七點在央視(shì)少兒頻道(dào)播出，收視(shì)率很快就在早間檔播出的(de)少兒動畫節目裏排到了**，是當時**的(de)學(xué)前兒童教育節目之一(yī)。

同年(nián) 10 月，在電視(shì)台已經收獲了高(gāo)人氣的(de)《小豬佩奇》，又在愛奇藝、優酷、土豆三家網絡平台上線。小觀衆們從在電視(shì)上被動收看，變成了在視(shì)頻平台上主動搜索觀看，《小豬佩奇》一(yī)年(nián)的(de)播放量超過了 100 億人次。

這麽受歡迎的(de)《小豬佩奇》，進入中國時已經是一(yī)部十幾年(nián)前的(de)老動畫片了。它最早在 2004 年(nián) 5 月 31 日在英國 Channel Five 播出，到目前為(wèi)止已經播出 5 季，第 6 季計劃在今年(nián) 7 月開播。

這是一(yī)檔針對學(xué)齡前兒童推出的(de)喜劇動畫片，每集隻有 5 分鍾，圍繞佩奇和(hé)她家人朋(péng)友的(de)生活故事展開，劇情活潑、幽默又溫柔。

小豬佩奇生活的(de)社會裏沒有什麽反派壞蛋人物，每集故事的(de)結局也總是皆大歡喜。故事都不複雜，小朋(péng)友在觀看時可(kě)以被逗得哈哈大笑，同時學(xué)到一(yī)些知識;陪伴觀看的(de)父母也不會覺得無聊，還能從中受到一(yī)些教育孩子(zǐ)的(de)啓發。

和(hé)灰太狼紅(hóng)太狼那種簡單粗暴的(de)父母不同，小豬佩奇擁有一(yī)個近乎完美的(de)家庭。佩奇的(de)父母善于溫柔引導而不是暴力責打孩子(zǐ)，他們善于聆聽孩子(zǐ)的(de)意見，也願意采取循循善誘的(de)方式表達。佩奇每次犯了錯誤，總是可(kě)以**時間承認，父母也願意平等和(hé)諧地(dì)和(hé)孩子(zǐ)交流。

最近有家長(cháng)在豆瓣上控訴孩子(zǐ)看了《小豬佩奇》後學(xué)豬叫，還在家裏到處跳來跳去(qù)。其實，家長(cháng)們還可(kě)以從小豬佩奇玩泥巴的(de)故事裏看到另一(yī)面：佩奇和(hé)弟弟喬治願意征求父母的(de)意見，因為(wèi)他們提出的(de)合理(lǐ)要求很少被拒絕。

佩奇想要玩泥巴，就先去(qù)征求了媽媽的(de)意見。媽媽沒有阻止她玩泥巴，隻是告訴她：如(rú)果你要在坭坑裏跳，必須先穿上靴子(zǐ)。佩奇也繼承了媽媽的(de)溫柔，在玩泥巴遊戲裏，佩奇同樣溫柔提醒了想跳入泥坑的(de)弟弟喬治：等一(yī)下喬治，我得先檢查一(yī)下這裏安全不安全。

佩奇的(de)爸爸有責任心又幽默，他會手風琴、架子(zǐ)鼓、畫畫、跳水和(hé)打籃球。他工作很忙不能經常陪伴孩子(zǐ)，但也會精心準備生日驚喜，給孩子(zǐ)們變魔術，陪他們學(xué)自(zì)行車。在佩奇家，父母總是身體力行地(dì)教育孩子(zǐ)，他們經常讀書看報，也帶動孩子(zǐ)們閱讀;他們鼓勵孩子(zǐ)和(hé)家長(cháng)一(yī)起做(zuò)掃除、烹饪等家務，假期會帶孩子(zǐ)去(qù)參加運動或野餐。

動物的(de)形象打破了種族、階級和(hé)背景問題，動畫片裏的(de)動物社會更像是一(yī)個烏托邦：雖然家長(cháng)們從事着不同的(de)職業，大家卻是平等地(dì)生活在一(yī)起。無論工作是公司白領還是建築工人，爸爸們下班後都會一(yī)起踢足球，媽媽們會一(yī)起喝茶聊天。

簡單幽默的(de)劇情，平等美好的(de)家庭和(hé)社會關系，馬卡龍的(de)配色，畢加索的(de)畫風，《小豬佩奇》憑借自(zì)身的(de)品質，一(yī)早就已經在兒童眼裏拿到了高(gāo)分。

社交和(hé)短(duǎn)視(shì)頻平台引爆

成年(nián)觀衆對小豬佩奇的(de)愛，比孩子(zǐ)們慢了不止半拍。去(qù)年(nián) 9 月，《小豬佩奇》第五季上線了。從微博和(hé)百度搜索指數來看，不少成年(nián)人是在去(qù)年(nián)的(de)十一(yī)假期被小孩子(zǐ)們安利了，開始主動搜索和(hé)觀看《小豬佩奇》。

微博上的(de)營銷号和(hé)大 V 們也沒有放過小豬佩奇。不知道(dào)是版權方有意營銷還是佩奇的(de)感染力太強，去(qù)年(nián)下半年(nián)，微博上關于小豬佩奇的(de)讨論幾乎沒斷過。

去(qù)年(nián) 7 月，大 V“休閑璐”發明“豬豬女孩”話題，算是微博上和(hé)小豬佩奇有關話題內(nèi)容的(de)開始;到 10 月第五季播出期間，營銷号們又不斷以豬叫和(hé)跳泥坑等劇情炒熱度。到今年(nián)上半年(nián)，“小豬佩奇是富二代”“小豬佩奇和(hé)國際**聯名款”等話題也被瘋狂轉發。

接踵而至的(de)是視(shì)頻平台的(de)火爆，去(qù)年(nián) 11 月，B 站鬼畜區關于《小豬佩奇》的(de)視(shì)頻集中爆發，多個網友制作視(shì)頻播放量超過百萬。專業制作方言網絡視(shì)頻的(de)“果子(zǐ)哥(gē)哥(gē)工作室”在 B 站投稿的(de)《重慶版小豬佩奇來了》如(rú)今已經有超過 300 萬的(de)播放量，之後，網友們又做(zuò)了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長(cháng)沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。

去(qù)年(nián)年(nián)底，一(yī)則将小豬佩奇畫在背上的(de)短(duǎn)視(shì)頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短(duǎn)視(shì)頻平台的(de)火爆。緊接着，有網友發現意大利著名球星吉拉迪諾的(de)左臂也有小豬佩奇紋身。随着“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”口号喊響，小豬佩奇也成了成年(nián)人圈子(zǐ)裏的(de)明星。

吉拉迪諾

之後就抖音視(shì)頻引發的(de)佩奇帶貨風暴了。如(rú)今，抖音上 # 小豬佩奇 # 話題挑戰下的(de)視(shì)頻已經超過 3 萬個，每條視(shì)頻裏，都帶有不止一(yī)個小豬佩奇相關的(de)周邊産品。

淘寶上的(de)抖音同款小豬佩奇玩具

簡單來說，小豬佩奇在國內(nèi)火起來的(de)過程可(kě)以總結成這樣：

動畫先電視(shì)台後網絡平台播出，打好兒童基礎;之後在社交平台炒作話題吸引成年(nián)人注意;最後靠着兒童向家庭安利和(hé)短(duǎn)視(shì)頻平台話題炒作雙管齊下，完成最終的(de)引爆;火起來之後迅速進行合作授權變現。

這當然不全是自(zì)覺自(zì)發形成的(de)傳播，版權方有意的(de)營銷行為(wèi)起了很大作用。這樣一(yī)波操作下來，還能說豬姐不社會?

IP 的(de)營銷和(hé)授權變現

小豬佩奇大火的(de)背後，動漫授權公司 Entertainment One Group(eOne)功不可(kě)沒。這是一(yī)家擁有豐富經驗的(de)授權公司，《愛樂(yuè)之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長(cháng)》等影視(shì)音樂(yuè)作品都是經由他們向全世界發行的(de)。

小豬佩奇最初的(de)發行商是 ContenderEntertainment Group，2007 年(nián)，這家公司被 eOne 以 9700 萬美元收購了。2015 年(nián)，eOne 又以 1400 萬英鎊收購了《小豬佩奇》制作方 Astley Baker Davies(ABD)70% 的(de)股權。eOne 與 ABD 在此之前就共同擁有《小豬佩奇》的(de) IP 版權，收購之後，eOne 對這一(yī) IP 的(de)特許經營權提高(gāo)到了 85%。

随後的(de) 2016 年(nián)，《小豬佩奇》就在全球範圍內(nèi)通過了 500 多個授權協議，在多個國家進行了巡演，還在英國和(hé)意大利設立了小豬佩奇主題樂(yuè)園。一(yī)年(nián)時間，《小豬佩奇》就為(wèi) eOne 帶來了 11 億美元的(de)收入。

作為(wèi)英國公司的(de) eOne 也沒放過中國市場，他們在香港設立了辦公室，在上海開設了公關公司，還和(hé)金比爾、企鵝、億智、華旺等多家公司在中國合作進行版權代理(lǐ)和(hé)衍生品研發生産。

合作商之一(yī)的(de)金比爾總裁就曾在接受采訪時提到，金比爾和(hé) eOne 合作對《小豬佩奇》進行線上線下的(de)推廣，線上依托微信、微博、美拍等不同平台宣傳推廣;線下則把《小豬佩奇》的(de)動漫人偶帶到商場和(hé)粉絲見面。

2016 年(nián) 10 月，eOne 就和(hé)微信聯合推出了《小豬佩奇》的(de)官方微信表情。到 2017 年(nián)，eOne 還針對中國市場的(de)特殊情況拓展了中端價位的(de)衍生品，讓正版衍生品在超市貨架銷售。

《小豬佩奇》終于在短(duǎn)視(shì)頻平台大火之後，eOne 做(zuò)的(de)則是迅速簽約**合作。不久之前，旺旺在他們的(de)微信公衆号曬出了旺旺和(hé)小豬佩奇合作的(de)零食禮包，裏面不僅有旺旺的(de)零食，還有抖音上大熱的(de)小豬佩奇手表和(hé)背包。

編輯:--ns868