如(rú)何改進你的(de)網站導航？學(xué)習這7個必要的(de)實踐！

ns868 2019-01-24 09:14:10 11588

一(yī)、什麽是網站導航？

網站導航（或稱，內(nèi)部鏈接體系結構）是連接你的(de)網頁的(de)鏈接。網站導航的(de)主要目的(de)是幫助用戶在你的(de)網站上輕松找到東西。

搜索引擎使用你的(de)網站導航來發現和(hé)索引新的(de)頁面。鏈接幫助搜索引擎理(lǐ)解目标頁面的(de)內(nèi)容和(hé)上下文，以及頁面之間的(de)關系。

“用戶至上”。這是網站導航的(de)基本目标，你必須永遠記住。

首先滿足用戶。使導航容易。然後，優化搜索引擎而不損害用戶體驗。

這篇文章(zhāng)的(de)其餘部分将會對網站導航的(de)最佳實踐保持更廣泛的(de)關注，列出各種可(kě)能導緻網站訪問者和(hé)搜索引擎問題的(de)內(nèi)部鏈接情況。這個話題對于在大型網站上工作的(de)人來說尤其重要。

二、網站導航和(hé)內(nèi)容層次結構

當在一(yī)本書中搜索特定的(de)頁面時，你可(kě)以簡單地(dì)閱讀目錄或索引。當你在雜貨店裏逛的(de)時候，貨架上的(de)貨架上一(yī)般都貼着的(de)分類标簽。兩者都提供了一(yī)種有效的(de)方式來浏覽大量內(nèi)容。

內(nèi)容層次結構的(de)存在是為(wèi)了簡化查找內(nèi)容的(de)過程。當大量的(de)內(nèi)容存在時，它可(kě)以被分解成幾個大類。

在這些寬泛的(de)類别中，你可(kě)以創建更細化的(de)分類，這構建了不同層次的(de)層次，用戶可(kě)以輕松導航。利用內(nèi)容層次結構以一(yī)種對用戶和(hé)搜索引擎有意義的(de)方式組織網站頁面。

1.　內(nèi)容層次結構和(hé)網站導航的(de)重要性

內(nèi)容的(de)分類和(hé)次類劃分幫助頁面在一(yī)般的(de)标題和(hé)特定的(de)長(cháng)尾術語中提高(gāo)排名。

2.　由內(nèi)容層次結構引起的(de)問題

內(nèi)容分類和(hé)構建層次結構創建內(nèi)容豎井，就像緊密相關主題的(de)集群。百度将以不同的(de)速度抓取不同的(de)頁面，從不同的(de)站點索引質量鏈接。

一(yī)些內(nèi)容豎井比其他的(de)更受歡迎。這些頁面可(kě)能會比其他頁面獲得更多的(de)外部鏈接和(hé)流量，因此，在有機搜索中獲得更重要的(de)位置。

當內(nèi)容太過豎向并且不能獲得鏈接和(hé)流量時，它可(kě)能也不能執行 —— 即使你的(de)其他內(nèi)容豎井執行得非常好。內(nèi)容層次結構可(kě)以隔離(lí)可(kě)能位于站點內(nèi)部太深的(de)某些流行頁面集群。

這就是水平鏈接發揮作用的(de)地(dì)方。

盡管鏈接相關性在排名上有所幫助，但內(nèi)容豎向之間缺乏交叉鏈接可(kě)能會對你的(de)整體排名不利。總是有方法可(kě)以創建水平鏈接類别的(de)關系。所有頁面都屬于同一(yī)網站的(de)事實已經表明，這些頁面并非完全無關。

操作項：內(nèi)容類别之間的(de)鏈接

對內(nèi)容進行分類，以形成對用戶有意義的(de)類别層次結構，并正确地(dì)鏈接這些頁面，在層次結構中上下移動。這些是大多數鏈接。
在不同類别的(de)頁面之間創建交叉鏈接，但仍然有相似之處。
三、産品與內(nèi)容營銷頁面之間的(de)鏈接
銷售超過一(yī)種産品或服務的(de)公司将會對頁面進行分類，創建內(nèi)容豎井，并相互鏈接。
然而，許多 SEO 團隊和(hé)內(nèi)容團隊也創建了一(yī)些具有吸引力和(hé)可(kě)分享性的(de)資産。通常情況下，這是以博客的(de)形式出現的(de)，文章(zhāng)中包含了指向特定産品和(hé)服務的(de)鏈接。
博客文章(zhāng)可(kě)以很有用，因為(wèi)它們可(kě)以引導更多的(de)流量到産品頁面。然而，許多網站無法将産品頁面鏈接到博客頁面。使用這種水平鏈接可(kě)以幫助用戶了解你的(de)産品或服務，并提高(gāo)你的(de) SEO 性能。
操作項：産品和(hé)內(nèi)容頁之間的(de)鏈接
四、網站導航使用 JavaScript 效果
有時，鏈接和(hé) web 頁面是用 JavaScript 編寫的(de)。這是一(yī)個問題，因為(wèi)搜索引擎很難找到在 JavaScript 中創建的(de)內(nèi)部鏈接。
盡管近年(nián)來百度在閱讀 JavaScript 方面有所改進，但 SEO 專家得出的(de)結論是，結果是不一(yī)緻的(de)。其他搜索引擎在閱讀 JavaScript 時仍然沒有能力。這意味着當搜索引擎抓取你的(de)內(nèi)容時，你的(de)內(nèi)部鏈接可(kě)能會完全丢失。
對于使用 JavaScript 是否實用，SEO 專家存在分歧。一(yī)方面，一(yī)些 SEO 專家完全避免使用 JavaScript。另一(yī)方面，web 設計人員和(hé)可(kě)用性專家聲稱 JavaScript 對用戶體驗至關重要。我相信有一(yī)個這之間有一(yī)個平衡的(de)地(dì)方，JavaScript 可(kě)以被使用，同時避免任何 SEO 問題。
1.　顯示和(hé)隐藏頁面內(nèi)容的(de)鏈接
JavaScript 可(kě)以用來在頁面上顯示和(hé)隐藏某些內(nèi)容，而不需要更改頁面。當發生這種情況時，所有的(de)內(nèi)容都預先加載到頁面中。
在這種情況下，搜索引擎仍然能夠抓取所有的(de)內(nèi)容，即使其中一(yī)些內(nèi)容是隐藏的(de)。隻有當隐藏的(de)內(nèi)容量很小的(de)時候才會成功。當整個頁面更改時，它可(kě)能會出現問題，但是 URL 保持不變。
問題出現的(de)原因是，當你在一(yī)個 URL 中隐藏太多內(nèi)容時，它會稀釋頁面內(nèi)容的(de)焦點。一(yī)個完全不同的(de)主題應該有自(zì)己的(de)頁面。
操作項：顯示和(hé)隐藏內(nèi)容的(de)鏈接
在 2016 年(nián)的(de) seoClarity 做(zuò)的(de)演示中，更深入地(dì)介紹了如(rú)何在網站上具體實現這一(yī)點。它特别提到了 AngularJS，一(yī)個流行的(de) JavaScript 框架，以及它的(de) SEO 問題和(hé)解決方案。然而，這裏的(de)經驗也适用于幾乎任何 JavaScript 框架。
五、在 URL 中使用跟蹤參數
可(kě)用性專家和(hé)轉換優化專家以不同的(de)方式跟蹤用戶行為(wèi)。有時，這涉及在站點內(nèi)的(de) URL 中使用跟蹤參數。這将導緻重複的(de)內(nèi)容問題，因為(wèi)鏈接到具有完全相同內(nèi)容的(de)不同 URL。這可(kě)以通過多種方式解決。
操作項：跟蹤 URL 中的(de)參數
六、第一(yī)個鏈接優先
一(yī)個包含兩個或多個鏈接指向同一(yī)個 URL 的(de) web 頁面被認為(wèi)會導緻搜索引擎爬行的(de)問題，隻有第一(yī)個鏈接被考慮，而重複鏈接被忽略。
1.　從第一(yī)個鏈接優先級産生的(de) SEO 問題
在主要內(nèi)容之前，Top-bar 導航和(hé)左側側邊欄常常首先出現在源代碼中。此外，這些菜單中的(de)導航元素通常都有短(duǎn)的(de)錨文本。他們傾向于少關注關鍵詞，多關注設計。
頁面的(de)主要內(nèi)容之間的(de)鏈接傾向于更多地(dì)關注關鍵詞，包含支持關鍵詞的(de)周圍內(nèi)容。它們的(de)長(cháng)度也更靈活，有更長(cháng)的(de)、更具體的(de)錨文本。這段較長(cháng)的(de)文本增加了頁面可(kě)能排列的(de)關鍵詞的(de)種類。然而，由于第一(yī)個鏈接優先級問題，這些鏈接常常被搜索引擎忽略。
操作項：第一(yī)個鏈接優先級問題
考慮代碼的(de)順序。在側邊欄和(hé)頂部欄導航之前對主要內(nèi)容進行優先排序。CSS 可(kě)以用來控制浮動方向，從左到右或右到左，以使側邊欄的(de)導航負載在主內(nèi)容之後。頂部的(de)條形導航可(kě)以用絕對定位來控制。
七、處理(lǐ)大型網站導航
對于大型網站（那些擁有成千上萬頁的(de)網站）來說，網站導航是一(yī)個巨大的(de)挑戰。分類菜單中的(de)自(zì)然站點導航通常鏈接到站點的(de)所有頁面，而 XML 站點地(dì)圖可(kě)以幫助索引所有頁面。但是，內(nèi)容豎井之間缺乏交叉鏈接會創建頁面之間的(de)距離(lí)。
在大型站點上，很難識别産品頁面和(hé)相應産品營銷頁面之間的(de)所有可(kě)能鏈接。一(yī)些大型網站可(kě)能沒有從其他頁面獲得他們需要的(de)鏈接。此外，其他問題如(rú)第一(yī)個鏈接優先級和(hé) JavaScript 問題可(kě)能難以在數百萬頁中發現。
以下是應對這些挑戰的(de) 3 個方法：
1.　委托給不同的(de)部門
大公司擁有比例大的(de)網站，擁有多個不同部門的(de)員工。許多部門可(kě)能對應負責網站的(de)不同部分。
确保每個參與維護不同網站的(de)人都遵守相同的(de) SEO 原則和(hé)實踐。然後，在整個網站的(de)優化導航中分配勞動力。
2.　使用工具或創建工具
自(zì)動化總是使手動過程更具可(kě)伸縮性。除非你有自(zì)己的(de)專用工具，否則可(kě)能沒有一(yī)個工具可(kě)以識别和(hé)修複上面提到的(de)所有問題。
像 Xenu，Screaming Frog，DeepCrawl，或者 Botify 這樣的(de)爬行工具可(kě)以分析你現有的(de)鏈接，确定問題，并提供網站架構的(de)描述。如(rú)果你希望可(kě)視(shì)化站點體系結構，像 DynoMapper 和(hé) PowerMapper 這樣的(de)工具可(kě)以幫助實現這一(yī)點。
鏈接研究工具，如(rú) Moz 的(de) Open Site Explorer、Ahrefs、Majestic、Sistrix、LRT 和(hé) CognitiveSEO 可(kě)以分析哪些頁面從外部獲得最多的(de)鏈接，然後從這些頁面中添加交叉鏈接，從而獲得更重要的(de)站點頁面。我們使用的(de)專有工具自(zì)動處理(lǐ)頁面的(de)爬行過程，并确定哪些頁面鏈接到另一(yī)個頁面。
3.　使用分階段的(de)方法
大型網站并不總是有大的(de)團隊來分配優化頁面的(de)工作。如(rú)果缺少資源，你可(kě)以創建自(zì)己的(de)工具來簡化這個過程。
如(rú)果這些工具沒有提供你所需的(de)幫助，那麽可(kě)以考慮采用分階段的(de)方法。這需要在一(yī)段時間內(nèi)進行優化調度。這是一(yī)個循序漸進的(de)過程，可(kě)能需要更長(cháng)的(de)時間，但是依靠像有機搜索流量這樣的(de)指标将會幫助你決定首先優化什麽。
八、7 個關鍵點總結

用戶第一(yī)：你的(de)網站導航應該首先滿足用戶。然後，優化你的(de)導航 SEO 性能。永遠不要損害用戶體驗。
內(nèi)容豎井之間的(de)交叉連接：頁面之間的(de)內(nèi)容相關性對排名很重要，這在一(yī)個很好的(de)分類、層次結構的(de)網站架構中很自(zì)然地(dì)出現。但是，當缺少內(nèi)容豎井之間的(de)交叉鏈接時，這可(kě)能會有一(yī)些限制，因為(wèi)有些頁面太深或太遠，無法從其他來源獲得大量的(de)鏈接權重。
博客對産品，産品到博客：創造高(gāo)質量的(de)內(nèi)容對你的(de)目标讀者是有用的(de)和(hé)相關的(de)。如(rú)果這些博客文章(zhāng)有助于産品購買決策，那麽鏈接到特定産品頁面的(de)博客文章(zhāng)。
跟蹤參數：避免使用！在鏈接上使用 onClick 事件處理(lǐ)程序進行跟蹤。有一(yī)個自(zì)引用的(de)規範标記總是安全的(de)。
JavaScript 鏈接：避免使用 JavaScript 編寫內(nèi)容和(hé)鏈接。如(rú)果沒有辦法，考慮其他辦法讓它發揮作用。
第一(yī)個鏈接優先級：理(lǐ)想情況下，主要內(nèi)容優先。接下來，是側邊欄，然後是頂部欄。最後，處理(lǐ)頁腳。需要進一(yī)步的(de)測試來确定這是否仍然是一(yī)個有效的(de)關注點，但是堅持這種方法并沒有壞處。
大型網站：成千上萬的(de)頁面很難做(zuò)到以上所有。委派給一(yī)個團隊，使用工具自(zì)動完成任務，或者一(yī)次處理(lǐ)一(yī)個問題。
避免在 URL 中使用跟蹤參數。相反，通過在鏈接上使用 JavaScript 跟蹤 onclick 事件處理(lǐ)程序來跟蹤它們，這些鏈接将傳遞相同的(de)跟蹤參數。如(rú)果使用百度統計，這可(kě)以通過事件跟蹤完成。
總是使用自(zì)引用的(de)規範标記是一(yī)種很好的(de)做(zuò)法，可(kě)以避免許多重複的(de)內(nèi)容問題。
這個 href 值指向一(yī)個新的(de) URL，該 URL 隻預加載與這個新 URL 相關的(de)內(nèi)容。
onclick 函數将阻止新的(de) URL 加載，但是将允許目标 URL 的(de)內(nèi)容加載。
使用 pushState 函數更新 URL，即使該頁面沒有加載。
隻與 URL 直接相關的(de)預加載內(nèi)容。
對于所有的(de)錨标記，應該有一(yī)個 href 值和(hé)一(yī)個 onclick 設置。
對于大量內(nèi)容，包括單頁視(shì)差滾動網站，并非所有內(nèi)容都應該預先加載。
使用 CSS 來控制光标和(hé)從箭頭到指針的(de)變化。
對于少量內(nèi)容，删除錨标記并使用 JavaScript onclick 事件處理(lǐ)程序替換。
産品頁面也應該鏈接到相關的(de)內(nèi)容營銷頁面。這可(kě)能包括博客文章(zhāng)、FAQ 和(hé)産品手冊。

編輯:--ns868

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