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谷歌“貓頭鷹”算法更新

    去(qù)年(nián)以來，Google搜索面臨一(yī)類以前比較少見的(de)問題，虛假新聞內(nèi)容是源頭，進而帶來一(yī)系列相關問題，如(rú)：

• 編造的(de)假新聞

• 帶有極度偏見、煽動仇恨的(de)內(nèi)容

• 謠言、陰謀論類內(nèi)容

• 冒犯性、誤導性內(nèi)容

    這類問題被用戶看到、搜索得多了，又會影響搜索框顯示的(de)查詢詞建議，進一(yī)步帶來更多搜索，一(yī)步步放大效應。

    本來這類查詢次數并不太多，Google官方博客帖子(zǐ)說是0.25%，但有時候性質比較嚴重。比如(rú)下圖搜索“猶太人大屠殺發生過嗎”時，不僅搜索建議中出現“猶太人大屠殺真的(de)發生過嗎”這種強烈懷疑的(de)查詢，更嚴重的(de)是，排在第一(yī)的(de)頁面标題是“猶太人大屠殺沒發生過的(de) 10 大原因”。這個搜索結果去(qù)年(nián) 12 月曾引起不小風波，主流媒體報道(dào)也不少。這就觸碰到了極為(wèi)敏感的(de)政治正确底線了，因而必須解決。

    為(wèi)了解決這類問題，Google官方博客 4 月 25 号發帖，宣布推出“貓頭鷹”算法，提升權威度高(gāo)的(de)頁面的(de)排名，降低(dī)低(dī)質量內(nèi)容排名，尤其是查詢詞結果可(kě)能返回上面列出的(de)幾種潛在問題內(nèi)容時。“貓頭鷹”是谷歌內(nèi)部的(de)代碼名稱，Project Owl，準确地(dì)翻譯應該是“貓頭鷹項目”，在SEO行業，稱為(wèi)貓頭鷹算法或貓頭鷹更新更容易理(lǐ)解。

    貓頭鷹更新主要包括三部分：

    一(yī)是在搜索框的(de)搜索建議右下角加上了一(yī)個“舉報不當的(de)聯想查詢”按鈕，用戶看到宣揚仇恨的(de)、色情的(de)、暴力的(de)、危險的(de)搜索建議時，可(kě)以舉報。如(rú)下圖：

    二是在精選摘要下面加上反饋按鈕，作用和(hé)搜索建議的(de)舉報按鈕一(yī)樣。精選摘要也偶爾犯敏感錯誤，比如(rú)搜索“美國國王是誰”，直接回答是特朗普。

    第三，最重要的(de)，提升高(gāo)權威度頁面排名，降低(dī)低(dī)質量頁面排名。

    雖然是提升高(gāo)權威度頁面排名，但Google工程師Gary Illyes在Twitter上回答有關這次更新的(de)問題時澄清：

• 這個更新不會影響新網站獲得排名能力

• 大品牌也沒有特殊優勢

    谷歌也更新了人工質量評估員的(de)質量評估手冊。質量評估員的(de)打分并不直接影響頁面排名，但可(kě)以評估Google搜索結果質量，找到需要改進的(de)地(dì)方，再調整算法解決問題。

    不過，到底什麽是高(gāo)權威度?Google沒有進一(yī)步說明，估計也不可(kě)能再明說了，需要SEO自(zì)己去(qù)琢磨。

編輯:--ns868