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登錄認證解析：産品中的(de)弱登錄

産品設計中的(de)“弱登錄”是什麽

“弱登錄”是指産品在設計登錄認證流程時，達到用戶不用登錄認證即可(kě)參與或使用産品。在這類産品使用場景下，登錄認證為(wèi)産品非必要的(de)一(yī)部分，“弱登錄”的(de)場景多設計在工具型或內(nèi)容型的(de)産品中

“弱登錄”産品設計的(de)優缺點

“弱登錄”産品設計的(de)優點

• 用戶不用登錄即可(kě)使用産品，有利于用戶的(de)轉化，避免了用戶首次體驗産品的(de)流失。

• 降低(dī)了産品的(de)使用門檻，有利于産品的(de)內(nèi)容展示與功能體驗。

• 降低(dī)了産品的(de)設計成本，維護産品登錄認證環節的(de)技術及資金成本降低(dī)。

“弱登錄”産品設計的(de)缺點

會降低(dī)産品的(de)用戶黏性。用戶沒有在産品上進行登錄認證，未形成用戶使用産品的(de)唯一(yī)标識，不利于産品記錄與分析用戶行為(wèi)，用戶對産品本身的(de)黏性會降低(dī)。

不利于産品對用戶提供個性化的(de)服務。登錄認證的(de)本質是精準識别用戶的(de)身份，如(rú)果去(qù)掉或者弱化産品的(de)登錄認證環節，通常情況下，産品是無法記錄用戶的(de)屬性，不利于産品對用戶提供個性化的(de)服務。

偏好使用“弱登錄”場景的(de)産品解析

“弱登錄”場景的(de)産品設計多用在工具型與內(nèi)容型的(de)産品中，以下分别解析兩種類型的(de)産品使用“弱登錄”場景設計的(de)原因：

工具型産品

“弱登錄”場景設計在産品“随手記”與“美圖秀秀”中的(de)體現示意圖

工具型産品使用“弱登錄”場景設計解析：

工具型産品之所以采用“弱登錄”型的(de)設計，主要原因是工具型産品聚焦在産品的(de)核心功能上，需要用戶在最短(duǎn)路徑體驗到産品功能。

內(nèi)容型産品

內(nèi)容型産品使用“弱登錄”場景設計解析：

內(nèi)容型産品屬于“弱”登錄型産品，如(rú)今日頭條，快看等産品。在這些內(nèi)容類産品中，往往“弱登錄”的(de)産品設計體現為(wèi)用戶無需登錄認證，用戶依舊(jiù)可(kě)以使用産品的(de)主要功能或浏覽主要內(nèi)容，或者産品設計為(wèi)可(kě)支持多種第三方登錄的(de)方式，方便用戶可(kě)使用多種登錄方式。內(nèi)容型産品關注的(de)重點在于內(nèi)容，在這類産品中，産品經理(lǐ)往往關注的(de)是使用産品的(de)用戶畫像、偏好興趣、內(nèi)容産品活躍等情況

産品使用“弱登錄”設計需要注意的(de)點

 1、“弱”不代表“無”

由于各種産品的(de)業務場景不同，産品設計時是可(kě)以存在着“弱”登錄設計，但不代表産品不需要登錄設計。如(rú)果一(yī)個産品沒有登錄認證設計，代表該産品無法實現對用戶精準，其影響為(wèi)：産品較難為(wèi)用戶提供個性化的(de)産品規劃與服務，不利于用戶留存。

 2、産品的(de)登錄認證設計應随着産品的(de)叠代而進行規劃

産品的(de)登錄認證設計是需要伴随着産品叠代而進行規劃的(de)，如(rú)筆(bǐ)者觀察到早期作為(wèi)工具型産品的(de)随手記由一(yī)款功能型的(de)産品漸漸轉變成金融平台型的(de)産品，理(lǐ)論上而言，該産品的(de)登錄認證設計漸漸會由目前的(de)“弱登錄”認證設計會漸漸偏向“強登錄”認證設計，原因是業務變遷是産品叠代的(de)最大影響力。

3、登錄認證設計想說愛你不容易

登錄認證設計看似簡單，實則精巧，其實非常考驗産品經理(lǐ)的(de)對于産品業務的(de)架構能力。登錄認證設計存在着 2 個難點，分别是：

登錄認證涉及改造産品架構。對于已經成熟的(de)産品而言，登錄認證的(de)功能叠代需要思考到産品架構，這要求隻有産品架構師或者将該産品從 0 到 1 做(zuò)出來的(de)産品經理(lǐ)才具備改造産品的(de)登錄認證能力。

多種登錄認證方式的(de)兼顧。如(rú)早期比較流行郵件登錄認證方式，但是随着登錄認證方式的(de)不斷叠代，目前主流的(de)登錄認證方式主要以用戶手機号為(wèi)主，而産品經理(lǐ)在叠代登錄認證設計時，依舊(jiù)需要考慮郵箱登錄用戶的(de)使用情況，這就涉及産品數據庫存儲邏輯、賬号邏輯、多種賬号兼顧等情況，需要産品進行多種兼顧。

4、産品應選擇适合自(zì)己的(de)登錄認證設計方式

在産品設計中，最好的(de)登錄認證設計是最貼合産品當前業務的(de)設計方式，如(rú)內(nèi)容型産品與金融型産品的(de)登錄認證設計是不同的(de)，同一(yī)産品在不同的(de)場景下，也會有不同，産品經理(lǐ)應該考慮到産品的(de)業務與場景，打造出屬于産品特有的(de)登錄認證設計方案。

編輯:--ns868