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那些不現實的(de)SEO期待

身處SEO行業的(de)人都知道(dào)近年(nián)來網站優化不好做(zuò)。這個不好做(zuò)不僅僅是排名、流量真不好做(zuò)，也常常是因為(wèi)公司老闆們對SEO抱有的(de)不太現實的(de)期待。

逛SEO論壇時經常看到有人問SEO還有沒有前途。SEO本身當然是有前途的(de)，有搜索行為(wèi)，就有搜索流量，就有SEO的(de)市場。擔心SEO沒前途其實大部分是因為(wèi)很多公司的(de)SEO人員必須扛着往往不現實的(de)流量任務，卻拿着挺低(dī)的(de)工資，而且沒有和(hé)老闆談待遇的(de)底氣和(hé)希望。這種情況在內(nèi)部SEO團隊／人員中更嚴重。做(zuò)SEO服務的(de)，畢竟還有教育客戶的(de)機會，外來的(de)和(hé)尚好念經，老闆們還能聽一(yī)聽。公司自(zì)己的(de)SEO人員，老闆根本不聽你那套解釋。

所以寫篇帖子(zǐ)，替SEO們訴下苦。以後接手網站優化一(yī)個月，老闆就問你怎麽網站還沒有流量時，可(kě)以委婉地(dì)讓他來讀一(yī)下這篇帖子(zǐ)。

最常見的(de)不太現實的(de)SEO期待有幾個。

怎樣快速提高(gāo)網站排名和(hé)流量？

我接到的(de)咨詢這麽問的(de)也不少。不知道(dào)為(wèi)什麽，很多人覺得SEO應該是快速的(de)，這個快速指的(de)常常是一(yī)兩個月。

可(kě)現實世界不是這樣運行的(de)啊。不然大家都會問：

1.怎樣快速從初學(xué)者變成圍棋九段？一(yī)年(nián)還不夠？兩年(nián)總夠了吧(ba)？

2.印度的(de)經濟實力怎樣快速趕上美國？除了印度人自(zì)己，有幾個人會有這個提出這個問題的(de)想法？

3.國足怎樣快速進入世界一(yī)流？娃娃都成爺爺了好像也沒理(lǐ)出個頭緒。

别覺得圍棋、足球就高(gāo)大上，網站優化不能比，所有事情的(de)道(dào)理(lǐ)是一(yī)樣的(de)。新網站、小網站，要排名得有大量內(nèi)容，寫內(nèi)容是最費時間的(de)一(yī)件事。也許以後人工智能寫作能解決這個問題，反正現在還不行。大網站優化後，搜索引擎來抓取一(yī)遍可(kě)能就需要幾個月時間，甚至更長(cháng)。

所以，老闆們，别期望SEO在一(yī)兩個月出什麽明顯效果，期限至少要放到 6 個月以上。

沒人、沒預算也得做(zuò)SEO？

搜索引擎自(zì)然流量是免費的(de)，但SEO可(kě)不是免費的(de)。

也許老闆們會覺得，付了SEO人員的(de)工資，這就是投入，應該不需要别的(de)了。現實是，這往往是不夠的(de)。SEO是營銷的(de)一(yī)種方式而已，需要投入的(de)精力、預算和(hé)其它營銷渠道(dào)是類似的(de)。考慮SEO預算時，要想想在報紙上做(zuò)一(yī)年(nián)廣告得花多少錢？做(zuò)電視(shì)廣告又得花多少錢？參加展會要多少錢？直接給優惠券要花多少錢？

做(zuò)SEO，準備內(nèi)容要花錢，架構調整要花程序員工時，外鏈要花錢，頁面人工優化要花時間、人力，也都是錢，買軟件、服務要花錢，全算下來，比廣告便宜多了，但還是覺得花在SEO上不值得。

記得數年(nián)前看到資料說，銀行線下獲得一(yī)個信用卡用戶的(de)成本要幾百塊錢。為(wèi)什麽同樣是獲得一(yī)個用戶，靠SEO就隻肯花幾塊錢？如(rú)果SEO流量成本也達到一(yī)個用戶幾百塊，大部分老闆估計要氣瘋了。但這兩者是同樣的(de)事情啊，不是嗎？正常情況下，不同營銷渠道(dào)的(de)單位成本應該是趨同的(de)，如(rú)果存在一(yī)個渠道(dào)成本很低(dī)，一(yī)定帶來更高(gāo)競争水平，使其成本被拉高(gāo)，一(yī)直拉到與其它渠道(dào)相同。好在現在SEO還是成本窪地(dì)，但正在提高(gāo)中。

這些關鍵詞要排到第一(yī)

姑且不談老闆有沒有做(zuò)關鍵詞研究，即使提出的(de)關鍵詞是準确的(de)，SEO是不是就應該把這些詞做(zuò)到第一(yī)？或者放寬點，做(zuò)到第一(yī)頁？

可(kě)以這樣考慮這個問題。比如(rú)旅遊行業，“旅遊”這種詞就不要想和(hé)攜程、去(qù)哪、途牛、百度旅遊等等争了，即使像“新加坡旅遊”這樣次一(yī)級的(de)詞，問一(yī)下自(zì)己，我們公司是全國組新加坡團的(de)前 10 名嗎？或者是訂新加坡機票(piào)、酒店出單的(de)前 10 嗎？不是的(de)話，憑什麽搜索這個詞時貴公司應該進前 10 呢(ne)？互聯網還是比較公平的(de)，不然真正的(de)前 10 會這麽想？

一(yī)個知名度、營業額全國排名進不了前 1000 的(de)公司，憑什麽搜索行業關鍵詞時應該進前 10 呢(ne)？就因為(wèi)你有一(yī)個SEO？那 900 多公司沒有SEO？大家都有SEO，最後拼的(de)還是公司、産品實力，SEO人員起到的(de)作用不會有那麽大。

一(yī)個新網站，就像開在一(yī)個沒有人煙的(de)沙漠上的(de)店鋪。店主要是馬雲，那好辦了，要錢有錢，要忽悠有忽悠，一(yī)夜之間，能讓全國都知道(dào)。不然的(de)話，真的(de)得花時間、精力、人力、預算，才能推廣出去(qù)。SEO也不例外，甚至更是如(rú)此，在寂靜的(de)小馬路上開個點，還會有幾個路過的(de)，一(yī)個沒人知道(dào)的(de)網站，沒人會路過。

要對SEO效果有現實的(de)預期，就要記住生活中最淺顯的(de)道(dào)理(lǐ)：天上不會掉餡餅。要快速、省事、省錢，還有大量自(zì)然流量，天下哪有這等好事呢(ne)？

您要是拿中彩票(piào)來反駁，那我隻能問，你中彩票(piào)了嗎？

編輯:--ns868