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電商SEO指南（大綱）
本來帖子(zǐ)的(de)标題隻是“電商SEO指南”，寫了幾段後發現不行，真正說清電子(zǐ)商務網站SEO問題并詳細解釋解決方法的(de)話，至少得寫上萬字，不是一(yī)篇帖子(zǐ)能完成的(de)。所以加上了“大綱”，暫時隻能起到個大綱的(de)作用。以後有時間再填充內(nèi)容，做(zuò)成PDF電子(zǐ)書發布吧(ba)。
說起電商，很多人第一(yī)個反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿裏等平台。當然目前平台還是電子(zǐ)商務的(de)大頭，但對賣家來說，平台也有一(yī)些天生的(de)缺點，歸根到底是因為(wèi)客戶及數據不屬于賣家自(zì)己，并由此産生很多限制。
所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的(de)渠道(dào)，有不斷嘗試的(de)動力。那麽電商網站應該怎樣做(zuò)SEO呢(ne)？
首先，所有普通SEO的(de)技術、過程同樣适用于電子(zǐ)商務網站。從關鍵詞和(hé)競争對手研究到欄目安排，從網站結構到頁面優化，從用戶體驗到流量分析，從社交網站推廣到外鏈建設，不管是電商網站還是其它什麽網站，該怎麽做(zuò)SEO還是怎麽做(zuò)SEO。
電商網站有一(yī)些常見功能、特點，在其它類型網站并不常見，所以做(zuò)電商SEO時也有一(yī)些特殊點需要考慮。
分類及導航系統
各行業都有成熟的(de)産品分類方法，電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可(kě)以。根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一(yī)步調整，如(rú)查詢量大的(de)分類名稱給予更高(gāo)級别、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面标題、說明标簽、鏈接錨文字等寫法産生重要影響。
分類頁面通常就是産品列表，雖然看起來內(nèi)容不少，但其實缺少穩定、精準的(de)針對關鍵詞的(de)內(nèi)容。可(kě)以考慮在分類頁面第一(yī)頁撰寫一(yī)兩段文字內(nèi)容，對這個分類進行說明。
重要分類頁面需要建設一(yī)定數量的(de)外鏈。不用多。
面包屑導航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網站結構、頁面在網站所處地(dì)位的(de)依據之一(yī)，也是用戶判斷自(zì)己所在位置、回首頁或浏覽上下級分類的(de)最快途徑。
URL結構設計
所有網站的(de)URL結構設計原則依然适用。靜态化、小寫英文（包括中文網站）、減少目錄層次、簡短(duǎn)。英文網站可(kě)以适當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長(cháng)串、随機的(de)字符。
電商網站産品URL有兩種方法，視(shì)公司情況選擇。
一(yī)是把産品放在所在分類目錄下，利于用戶浏覽判斷，利于用戶和(hé)搜索引擎判斷頁面位置，利于統計收錄情況。
二是把産品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于産品歸屬多個分類，以及産品分類可(kě)能産生變動。
同一(yī)個産品有多個選項，如(rú)顔色、尺寸，一(yī)般隻生成一(yī)個産品頁面。如(rú)果選項有可(kě)能有搜索流量，如(rú)“黑色某款tshirt“，可(kě)以在頁面上，甚至标題中，列出選項，幫助命中查詢詞。
如(rú)果由于某種原因，産品不同選項必須做(zuò)成單獨頁面，比如(rú)導航系統需要，或者廣告landing page需要，使用canonical标簽統一(yī)權重。
下架和(hé)缺貨産品頁面怎麽處理(lǐ)
如(rú)果隻是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一(yī)些說明文字，比如(rú)什麽時候會來貨，接受預定等。
如(rú)果永久下架， 301 到最相關、滿足用戶同樣需要的(de)産品，比如(rú)書籍第一(yī)版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁，因為(wèi)基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關産品的(de)話，直接返回404。
産品頁面內(nèi)容
缺少原創、獨特産品頁面內(nèi)容是大部分獨立電商網站的(de)難點之一(yī)。産品說明來自(zì)供貨商，新站、小站的(de)産品頁面将毫無競争力，因為(wèi)同樣的(de)産品說明在阿裏、亞馬遜等等大站上都有，因此将無法充分利用長(cháng)尾關鍵詞。
重寫産品說明。從暢銷産品開始，積少成多。篇幅不一(yī)定很大，一(yī)段幾十個字的(de)描述，幾個重要功能、參數列表，再加上一(yī)段幾十個字的(de)總結， 100 多字的(de)原創，也比幾千個字的(de)複制內(nèi)容要好。當然，有時間、有人力，內(nèi)容越多越好。
大力鼓勵用戶評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有，員工自(zì)己先寫一(yī)些，亞馬遜牛吧(ba)，當初也是這麽開始的(de)。
相關産品鏈接是必須的(de)。生成算法可(kě)以各種各樣，登錄用戶和(hé)未登錄用戶（包括搜索引擎）算法經常不同。合理(lǐ)、強大的(de)推薦産品算法是目前很多電商網站的(de)利器。單從SEO角度看，相關産品鏈接的(de)目的(de)是提高(gāo)抓取深度廣度、提高(gāo)用戶訪問深度。
盡量使用結構化數據、語義标簽，争取在搜索結果中有富摘要展現。
盡量避免由結構導緻的(de)低(dī)質量內(nèi)容
電商網站出于用戶體驗需要，經常有大量過濾或篩選頁面，如(rú)某個分類下的(de)産品再按顔色、內(nèi)存、材質、尺寸、品牌、價格區間、适用年(nián)齡等等條件篩選。用戶體驗雖好，但會生成海量低(dī)質量或複制內(nèi)容，各種條件組合起來，數量驚人，有的(de)組合沒有任何産品滿足要求，或者翻來覆去(qù)就那幾個産品。
這種情況的(de)處理(lǐ)比較複雜，參考以前寫的(de)無效URL抓取索引帖子(zǐ)。簡單說，如(rú)果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的(de)抓取索引，使用robots文件、nofollow标簽、AJAX等方法減少這些頁面的(de)抓取。如(rú)果數量不大，但質量低(dī)，使用canonical标簽集中權重，或用noindex标簽禁止索引。
有些過濾條件頁面是有查詢量的(de)，程序上要有例外處理(lǐ)，允許這些頁面被抓取、索引。
主導航也經常産生大量複制內(nèi)容，如(rú)産品列表的(de)各種排序（排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等），用canonical标簽将權重集中到缺省排序頁面上，或者各種排序用AJAX實現，不生成新URL。
詞庫及tag頁面
有很多長(cháng)尾詞，網站正常分類和(hé)産品頁面經常不能覆蓋到，很多網站依靠詞庫（關鍵詞工具、購買詞庫、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關搜索等），生成tag頁面來做(zuò)這些關鍵詞。頁面的(de)具體名稱可(kě)能不一(yī)樣，可(kě)能是熱門标簽，可(kě)能是熱門搜索，可(kě)能是相關搜索詞，也有的(de)稱其為(wèi)聚合頁面，技術上都是一(yī)回事：站內(nèi)搜索結果頁面，然後在網站各處放上抓取入口。
小型網站用這個方法必須謹慎，沒有足夠産品，很可(kě)能造成大量低(dī)質量頁面、重複內(nèi)容頁面。有時候盲目上一(yī)些詞，生成頁面很多是沒有相關産品的(de)空頁。
即使是大型網站，也要對生成頁面與關鍵詞的(de)相關度、與主導航分類頁面區别度進行監控和(hé)數據梳理(lǐ)。大如(rú)阿裏，也遇到過因為(wèi)突然上線大量質量不高(gāo)的(de)頁面被懲罰。
這種頁面不要讓搜索引擎認為(wèi)是搜索結果頁面（雖然就是搜索結果頁面），要進行一(yī)定的(de)僞裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。最好的(de)境界是，這種頁面看着（包括頁面設計及抓取入口的(de)安排）和(hé)分類頁面是一(yī)樣的(de)。
站內(nèi)搜索功能
不知道(dào)大家有沒有注意到，電商網站用戶現在越來越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找産品，減少了按分類浏覽。所以站內(nèi)搜索越來越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的(de)索引速度、結果相關性等影響用戶體驗的(de)優化，還要保留站內(nèi)搜索數據，是關鍵詞擴展的(de)最好來源。
其它
頁面打開速度、移動優化、https的(de)使用，和(hé)其它網站并沒有大的(de)區别，之所以列在最後，是因為(wèi)這幾項是近年(nián)比較明顯的(de)趨勢，是必須優化的(de)。
編輯:--ns868
