南順網絡
2017年(nián)形塑ASO的(de)五大關鍵趨勢
應用商店優化一(yī)直在發展和(hé)改變。蘋果和(hé)谷歌也從未停止創新變革，尋求展示 App、修改算法、優化發現 App 途徑的(de)新方法。
ASO 對于開發者和(hé)市場人員而言，道(dào)路越走越有限，越走越困難。今天這篇文章(zhāng)中，我們将介紹一(yī)些 ASO 最新的(de)趨勢，幫助開發者打破瓶頸，更好地(dì)完善 ASO 策略。
1. 蘋果搜索廣告為(wèi) ASO 另辟蹊徑蘋果搜索廣告将成為(wèi) App 獲取關注的(de)絕佳方式之一(yī)。這個平台為(wèi)開發者打開了一(yī)扇門，讓 App 從衆多熱門關鍵詞搜索結果中脫穎而出。根據蘋果的(de)出價系統顯示，小型開發者也有機會通過搜索廣告獲得成功。
我們從以下角度來認識搜索廣告：
付費安裝是為(wèi)了在高(gāo)熱關鍵詞下獲得更多曝光。
巧妙利用“搜索熱度”的(de)數據，可(kě)四兩撥千斤。
充分了解廣告組中“檢索項目”部分的(de)情況。
接下來我們一(yī)起學(xué)習“如(rú)何開展蘋果搜索廣告投放”。在廣告活動設置中，你甚至可(kě)以選擇否定關鍵詞。這個方法我們稍後詳解。
當你創建了廣告活動和(hé)廣告組，我們建議是：
品牌關鍵詞 – 選擇品牌關鍵詞，可(kě)以大大減少競品的(de)曝光機會。如(rú)此，可(kě)防止競品幹蹭屬于你的(de)品牌的(de)流量。
非品牌關鍵詞 – 選擇與你的(de) App 相關、而且有高(gāo)搜索量的(de)詞。這類關鍵詞可(kě)提高(gāo)排名、增加曝光度。
競品關鍵詞 – 選擇直接競品的(de)關鍵詞，為(wèi)的(de)就是“偷”走他們的(de)流量。
隻選搜索匹配 – 打開“搜索匹配”，不要輸入任何關鍵詞。默認使用蘋果判斷為(wèi)相關的(de)關鍵詞、以及會引導用戶找到你的(de) App 的(de)詞。
這樣設置廣告可(kě)以通過搜索匹配機制将 App 的(de)可(kě)見性最大化，包括你的(de)品牌、分類和(hé)有競争性的(de)關鍵詞以及競品關鍵詞。你會發現用戶們到底用了哪個詞才找到你的(de) App。自(zì)此，你就學(xué)會如(rú)何根據關鍵字衡量點擊和(hé)轉化了。
那麽，如(rú)何運用到 ASO 策略中去(qù)呢(ne)?最中肯的(de)建議就是廣告平台中“熱門搜索”的(de)數據，研究那些搜索度較高(gāo)的(de)詞。
此外，開發者還可(kě)以研究下廣告組中的(de)“Search Terms”來查看關鍵詞的(de)表現情況。通過不同的(de)參數對結果進行分類(impressions、點擊轉化率TTR、轉化等)，可(kě)以深入了解表現最好的(de)關鍵詞。
還記得“否定關鍵詞”嗎?這又是一(yī)個機會，方便你調整廣告活動，把表現不佳的(de)關鍵詞剔除。
2.提高(gāo)轉化 & 留存用戶留存和(hé)參與是 App 成功的(de)關鍵，這也成了 ASO 的(de)熱點問題。之前我們也談到，Google Play 也開始重視(shì)留存的(de)權重了。
定期更新 App 是提高(gāo)用戶參與的(de)重要手段，能保持用戶的(de)新鮮感，不斷認識你的(de)App并提高(gāo)整體留存(以及收入)!
Pokemon Go的(de)案例充分說明了如(rú)何挽回流失用戶。他們發布的(de)更新都是用戶翹首以盼而且具有實質性意義的(de)，這些內(nèi)容都有助于召回用戶。
聖誕節期間，《寵物小精靈》發布了一(yī)個特别版，還有打折促銷活動。幾個月後，第二代小精靈版本的(de)發布成功讓那些流失的(de)用戶重新回到遊戲中。
通過App內(nèi)部的(de)這些改變，好好設計下一(yī)個版本的(de)更新，想要用戶忘記你的(de)App都難呢(ne)。
3. 利用表情包增加推送的(de)打開率說到用戶留存，第一(yī)個要提的(de)就是推送通知。沒有什麽比推送更能影響用戶留存情況了。一(yī)條合時宜的(de)通知，不僅能将用戶帶回 App，甚至能轉化為(wèi)收入。
很多購物類 App，如(rú) Amazon 和(hé) Overstock.com，都有一(yī)套自(zì)己的(de)推送機制。常見的(de)推送套路有“您的(de)購物車裏還有幾件商品未結算”。亞馬遜還會基于用戶的(de)浏覽習慣推薦一(yī)些相關産品。
多向這些成熟的(de) App 學(xué)習，結合自(zì)身産品特性，生成一(yī)套屬于自(zì)己的(de)推送機制，鼓勵用戶使用并購買。
數據報告
推送打開率統計：
标準文字推送≈ 2.44%
推送內(nèi)容包含 emoji ≈ 4.51%
(以上數據來自(zì) Leanplum 和(hé) App Annie 共同發布的(de)一(yī)個報告)
數據不會說謊，如(rú)此簡單的(de)一(yī)個小心機，結果卻大不相同。因此，一(yī)條時間合适、帶有emoji表情的(de)通知可(kě)能會很招人喜歡哦。
4. 充分利用 iOS 10.3 用戶評論權限評論也是 App 成功的(de)關鍵之一(yī)。數量多、得分高(gāo)的(de)評價也是 2017 年(nián)的(de)一(yī)個标杆。因此，大多數開發者使用第三方軟件來提示用戶評分并給出反饋。
10. 3 系統的(de)發布為(wèi)開發者打開了一(yī)扇禁閉已久的(de)大門。自(zì)此，開發者終于可(kě)以在 App 內(nèi)部引導用戶評分和(hé)評論，而且開發者也能回複用戶的(de)評論了。這一(yī)點也算是與Google 走到了一(yī)條線上。
評論權限的(de)放大，讓開發者更方便了解 App 的(de)在用戶群中的(de)存在形态，通過與用戶交流不斷優化 App。
最值得點贊的(de)是，開發者在修複了 bug 之後，可(kě)以請用戶修改評論。
不過，蘋果還是會嚴格限制開發者引導用戶評分的(de)請求次數。因此，開發者将更加關注何時，以何種形式邀請用戶為(wèi)其 App 打分或評論。
5. 精簡描述也能提高(gāo)排名現在很多開發者都開始關注短(duǎn)描述的(de)重要性，他們認為(wèi)短(duǎn)描述對轉化也有一(yī)定的(de)促進作用，至少對關鍵詞排名至關重要。
一(yī)個好的(de)短(duǎn)描述應該介紹 App 的(de)核心價值。這是開發者向用戶“推銷”自(zì)己産品最好的(de)機會。想用短(duǎn)短(duǎn)幾十個字符抓住用戶的(de)心不是一(yī)件易事。
什麽樣的(de)短(duǎn)描述才算優秀呢(ne)?關鍵詞一(yī)定不能少。如(rú)果你光顧着在短(duǎn)描述裏秀文采，拼華麗的(de)詞彙，那這部分描述就算是被浪費了。
此外，還需要調查一(yī)下競品，看他們是如(rú)何利用短(duǎn)描述介紹自(zì)己産品的(de)。競品分析也是 ASO的(de)課程之一(yī)，雖然無聊，但能幫助産品快速成長(cháng)。
總結
而總之，想要打敗競品獲得并更多用戶的(de)注意越來越難了。開發者需要了解前沿技術并利用所有可(kě)能的(de)路徑進行研究。通過搜索廣告和(hé)關鍵詞，開發者能更快看透産品的(de)成敗。将 ASO做(zuò)到細節，你就會意識到你距離(lí)成功還缺什麽了。
編輯:--ns868
