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被誤解的(de)“明日頭條”和(hé)它的(de)明天

最近，新浪新聞客戶端推出了一(yī)個新功能：“明日頭條”，并且請來了易烊千玺、李小璐和(hé)謝霆鋒等衆明星拍短(duǎn)視(shì)頻為(wèi)其打call。不過，尴尬的(de)是，明日頭條很難讓人不聯想到今日頭條。将“今日頭條”和(hé)“明日頭條”對比的(de)思維預設很容易遮蔽掉一(yī)些問題。首先，這一(yī)預設本身的(de)邏輯起點就是站不住腳的(de)，實際上，明日頭條并不是一(yī)個獨立的(de)新聞APP，而是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的(de)一(yī)個新功能。一(yī)個客戶端和(hé)一(yī)個新功能沒有什麽可(kě)比性，充其量隻是個噱頭。

其次，抛開孰優孰劣的(de)二元模式，要看到，明日頭條的(de)核心和(hé)創新點在于其将時間維度納入基于個性化推薦的(de)新聞資訊分發模式。因此，相比于吐槽以及衍生出各種頭條，評估這一(yī)動作對新浪新聞客戶端甚至整個新聞資訊行業可(kě)能帶來的(de)影響要更有意義。

被誤解的(de)明日頭條

首先需要明确的(de)就是，明日頭條，是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中的(de)一(yī)項新功能。目前，明日頭條被置于新浪新聞客戶端的(de)“頭條”信息流的(de)首屏顯要位置，并且以業內(nèi)首創的(de)“3D carousel”懸浮卡樣式出現，3D動效的(de)懸浮卡随着用戶對屏幕的(de)滑動呈現出動畫效果。相比于傳統的(de)信息流，視(shì)覺感受被提升的(de)同時，也不會耗費額外的(de)流量，可(kě)以算是一(yī)個小驚喜。

另外一(yī)大誤解來自(zì)于明日頭條的(de)內(nèi)容。明日頭條在宣傳期間打出了“用戶可(kě)以提前 24 小時知道(dào)明星動态，快人一(yī)步了解愛豆的(de)全動态”的(de)口号，這似乎讓人覺得明日頭條是追星黨人手必備的(de)明星日程預告。但是多看幾條就會發現，新聞的(de)內(nèi)容不僅有明星娛樂(yuè)，還有體育賽事、時政新聞、财經科技等等，比如(rú)《默克爾盡快打破組閣僵局 29 日将準備與社民黨談判》、《Windows10 測試版将迎新功能：Timeline和(hé)窗口管理(lǐ)》……

還有很大一(yī)部分誤解産生于對“明日”的(de)理(lǐ)解。有人認為(wèi)“明日頭條”就是發布明天的(de)新聞，但“明日”并不是狹義的(de)明天，而可(kě)能是未來的(de)任何一(yī)天。有些政府部門的(de)相關條例，甚至沒有發布的(de)時間。

那既然明日頭條是提前發布未來将會發生的(de)事情，這就很容易讓人得出結論：明日頭條不過就是一(yī)個每篇不超過 1000 字的(de)新聞“預告”的(de)集合平台。但是實際上，當你點進明日頭條的(de)卡片，最下方會浮現出“今日更新”的(de)入口，你曾經在明日頭條中閱讀的(de)新聞的(de)最新動态都可(kě)以在這裏查看，即使沒有相關信息更新，其也會顯示在“今日更新”的(de)信息流中。例如(rú)， 11 月 29 日，你查看了“明日頭條”中的(de)一(yī)則新聞“哈裏王子(zǐ)婚禮将于明年(nián) 5 月舉行”， 11 月 30 日，其就會出現在“今日更新”中，即使并沒有婚禮信息，但是與此內(nèi)容相關的(de)最新消息均會在此呈現。因此，與其說“明日頭條”是新聞的(de)預測和(hé)預告，倒不如(rú)說是今日更新與明日頭條協同産生持續性的(de)跟進新聞閱讀服務。

因此，澄清了上述的(de)幾個誤解之後，可(kě)以給明日頭條重新下個定義：明日頭條是內(nèi)嵌于新浪新聞客戶端的(de)一(yī)項新功能，與相應的(de)“今日更新”一(yī)起，為(wèi)用戶提供持續性跟進的(de)多元新聞閱讀服務。

将時間維度納入信息分發模式

不難看出，明日頭條實際上和(hé)今日頭條沒關系，既然不是作為(wèi)今日頭條的(de)對手出現，那麽明日頭條的(de)推出究竟意欲何為(wèi)呢(ne)?

既然明日頭條是作為(wèi)新功能內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中，那麽我們就得從新浪新聞客戶端說起。

新浪把新浪新聞客戶端定位為(wèi)“新浪智能媒體平台”，這個平台的(de)任務和(hé)邏輯很簡單：把好的(de)內(nèi)容通過智能的(de)算法推送給适合的(de)人。這個邏輯包含了兩個重點：內(nèi)容和(hé)分發。目前，在內(nèi)容方面，新浪新聞客戶端已經與 2000 多家媒體機構、 30000 多家頭部自(zì)媒體保持緊密合作，同時每天還有 40 多萬條微博精選視(shì)頻，內(nèi)容布局全面覆蓋各垂直領域。明日頭條的(de)出現顯然意不在內(nèi)容，那麽就來看分發。

目前，移動資訊信息分發主要有三種模式：媒體型、關系型和(hé)算法型。其中媒體型主要由專業的(de)人工編輯運作信息，具有一(yī)定的(de)社會屬性，騰訊新聞、新浪新聞客戶端以及三大門戶網站旗下的(de)新聞APP都可(kě)以被劃分為(wèi)媒體型;而關系型的(de)分發模式中，資訊信息通過關系鏈傳播，用戶主動訂閱從而獲得信息，例如(rú)微博和(hé)微信;算法型，顧名思義，按照算法推薦不間斷的(de)推送信息，以延長(cháng)用戶的(de)停留時間，算法型分發中最典型的(de)例子(zǐ)就是今日頭條和(hé)一(yī)點資訊。

但是上述三種分發模式并不截然而分，實際上， 2015 年(nián)以來，各大頭部媒體就開始大動作增加技術算法投入：鳳凰增資控股“一(yī)點資訊”;騰訊上線天天快報，用戶使用微信或QQ登錄後即刻識别用戶閱讀興趣和(hé)習慣; ……而關系型資訊信息企業也逐漸轉向算法分發： 2015 年(nián)底，微博上線“頭條文章(zhāng)”，給予全站最高(gāo)信息流權重進行信息分發; 2016 年(nián)微信上線“朋(péng)友圈熱文”，利用騰訊豐富的(de)數據資源進行精準內(nèi)容推薦……

可(kě)以說，在目前的(de)移動資訊信息分發領域中，技術算法已經超過了人工推送，成為(wèi)主要資訊信息的(de)分發方式。與此同時，個性化推薦也正在成為(wèi)所有新聞、資訊類客戶端的(de)“标配”。

而明日頭條的(de)出現，正是對傳統算法個性化推薦模式的(de)創新。這一(yī)創新的(de)點在于，将時間維度納入原有的(de)分發流程：首先，新浪智能媒體平台利用人工智能技術篩選內(nèi)容，這些內(nèi)容一(yī)定是要具備可(kě)延伸閱讀特點的(de)，如(rú)體育賽事、娛樂(yuè)資訊、國際國內(nèi)時政熱點、财經新聞;其次，明日頭條再根據時間延續的(de)前後關系把它們串聯起來，以時間為(wèi)标尺做(zuò)個性化分發，提前在“懸浮卡”上展示給用戶。最後，用戶長(cháng)時間持續關注某一(yī)話題反過來又可(kě)以作為(wèi)個性化推薦的(de)依據。

明日頭條之後的(de)新浪新聞客戶端

其實，新浪新聞客戶端在今年(nián)早些時候就開始嘗試在信息分發模式上進行創新。

今年(nián) 9 月，新浪新聞客戶端上線全新AI功能“即時推”，這是國內(nèi)首款基于用戶“即時興趣”進行內(nèi)容推薦的(de)綜合資訊客戶端。當用戶在閱讀一(yī)條內(nèi)容返回首頁時，人工智能系統會根據剛剛閱讀的(de)內(nèi)容以及用戶興趣相關性，再推薦一(yī)條相關興趣內(nèi)容，并以動态插入的(de)形式呈現在之前所閱讀的(de)內(nèi)容下方。如(rú)用戶對某一(yī)內(nèi)容“興趣十足”，系統将持續推薦，直至用戶興趣結束跳過推薦內(nèi)容繼續閱讀。

明日頭條可(kě)以說是“即時推”的(de)延續，同樣是把“時間”元素納入信息分發流程，明日頭條這次把時間元素做(zuò)到極緻，直接發布未來的(de)“新聞”，并和(hé)“今日更新”功能一(yī)起，對可(kě)延伸閱讀的(de)資訊進行聚合。

對比新浪新聞客戶端的(de)在信息分發模式上的(de)兩大創新，可(kě)以發現，兩者最終要達到的(de)目的(de)是相同的(de)，一(yī)是解決用戶在散亂的(de)信息流中被所謂的(de)“個性化推薦”打擾，無法及時系統性獲取有期待資訊的(de)痛點。二是延長(cháng)用戶在平台上的(de)停留時間。

不同的(de)是，“即時推”滿足的(de)是用戶即時的(de)閱讀需要，用戶此刻關注某一(yī)話題，那就在此刻為(wèi)你推送這一(yī)話題的(de)新聞，直到用戶興趣結束為(wèi)止。而明日頭條想要做(zuò)到的(de)，不止是此刻的(de)閱讀，而是為(wèi)用戶提供一(yī)個期待性閱讀的(de)窗口，從而從用戶的(de)期待中獲得更加持續的(de)關注，而持續的(de)關注意味着用戶粘性的(de)增強。

除此以外，明日頭條采取的(de)預告+跟進模式在新聞報道(dào)領域并不常見，但是卻跟娛樂(yuè)內(nèi)容天然契合。背靠微博的(de)新浪本身就坐擁大把娛樂(yuè)圈資源，可(kě)以想象，娛樂(yuè)圈的(de)流量富礦，如(rú)果再套上同“周一(yī)見”一(yī)樣頗具威力的(de)延時裝置，新浪收割一(yī)波明天的(de)流量應該不會太難。

目前新浪新聞客戶端隻為(wèi)明日頭條釋放了部分精選內(nèi)容，後續會根據用戶反饋，逐漸放量。随着用戶的(de)增長(cháng)，明日頭條的(de)內(nèi)容的(de)數量和(hé)範圍上将會有突破，相關性、時效性和(hé)延續性也會逐漸提高(gāo)。

在綜合資訊客戶端市場群雄割據的(de)今天，各大平台還未形成內(nèi)容差異性、用戶跟着熱點走，流量上也很難拉開穩定的(de)差距。當各家都在花大力氣進行算法叠代的(de)時候。新浪新聞客戶端這一(yī)個小小創新所帶來的(de)影響，也許會像是蝴蝶扇動了一(yī)下翅膀，值得期待。

但是也不得不承認，新浪新聞客戶端錯失了第一(yī)波移動互聯網紅(hóng)利，雖然現在有時候能擠進新聞類App别前三，但大多數時候還都是在沖擊第三名。現階段看，“明日頭條”隻是一(yī)個嘗試性欄目，它是用戶對于資訊需求的(de)重新解構，但很難對移動內(nèi)容分發格局帶來多少變化。

編輯:--ns868