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AR廣告彎道(dào)超車，成為(wèi)今年(nián)最熱門

最初簡單的(de)文字、圖片渲染，到如(rú)今的(de)動态視(shì)頻、AR/VR廣告，廣告形式正在變得更具渲染力。其中，VR和(hé)AR廣告能在極短(duǎn)的(de)時間內(nèi)吸引觀衆的(de)注意力，卓越的(de)轉化效果讓傳統廣告望塵莫及。早在 2016 年(nián)，寶馬就曾攜手美國新生代超模Gigi為(wèi)寶馬M2 拍攝VR廣告，廣告一(yī)在YouTube上線，觀看量即突破百萬大關。一(yī)時間，VR的(de)熱度居高(gāo)不下。

但VR的(de)劣勢也相當明顯。首先是VR設備普及率的(de)問題。據Sketchfab發布的(de) 2017 年(nián)第一(yī)季度VR行業趨勢報告顯示：隻有65.7%的(de)受訪人群擁有一(yī)台VR頭顯，VR的(de)硬件普及率還是比較低(dī)。擁有VR頭顯的(de)用戶基數這麽小，但顯然廣告主更想讓廣告能被盡可(kě)能多的(de)人看到。除了設備普及率低(dī)外，VR制作成本問題也不容忽視(shì)：它的(de)制作花費是普通視(shì)頻廣告的(de)兩到三倍。再加上，目前VR視(shì)頻內(nèi)容制作還處于大量砸錢的(de)探索與發展階段，因此VR廣告制作成本居高(gāo)不下，這也是現在VR廣告的(de)局限之處。

相對VR而言，AR廣告具有更大的(de)優勢。一(yī)是門檻更低(dī)，普通手機也可(kě)觀看；二是入徑更易尋找，對準掃一(yī)掃即可(kě)進入；三是AR廣告擁有較好的(de)視(shì)覺效果，制作成本也沒有那麽高(gāo)。對于移動3A遊戲來說，AR廣告與遊戲內(nèi)容和(hé)情景同時結合，能夠很自(zì)然地(dì)喚起真實的(de)用戶體驗。因此，在彙量科技的(de)《2017 移動遊戲開發者趨勢報告》中，44.4%的(de)受訪開發者認為(wèi)AR是 2017 年(nián)最流行的(de)一(yī)個趨勢，而隻有29.6%的(de)開發者認為(wèi)VR是今年(nián)熱點。

AR也好，VR也罷，這兩種廣告形式都給廣告主帶來了更多吸引觀衆注意力的(de)可(kě)能性。但是廣告商也需要謹慎為(wèi)之，除了抓住AR/VR這兩個未來趨勢之外，還應以數據技術為(wèi)驅動，優化廣告效果。在這方面，與靠譜的(de)廣告平台合作是一(yī)個關鍵。亞洲最大營銷平台彙量科技全球數據布局，每日有将近3TB的(de)數據量進行統計和(hé)分析，形成相應模型，有效的(de)幫助精準定向，同時擁有DMP多維度人群分析和(hé)智能動态交叉鎖定算法，确保廣告主們能夠精準地(dì)接觸目标用戶，真正做(zuò)到“把錢花在刀刃上”。

傳統的(de)廣告方式無論制作多麽精良，都無法改變單向傳播的(de)定式，但VR/AR技術卻打破了這一(yī)局限，讓互動傳播真正成為(wèi)可(kě)能。AR和(hé)VR誰能走得更遠呢(ne)？去(qù)年(nián)VR是最大熱點，今年(nián)AR廣告彎道(dào)超車成為(wèi)最熱，而未來的(de)走向如(rú)何還要看各方的(de)努力和(hé)格局了。

編輯:--ns868